IDENTITATE

Rebranding

Realiniem brandul cu businessul care exista astazi.

Unified Systems

Rebranding

rebranding firmarebranding companierebranding brandschimbare brandactualizare brand

50 EUR / ora

Solicita estimarea pentru rebranding

Produse complementare

Strategie de brand Mesaje si voce de brand Creare logo Identitate vizuala Ghid de brand Redesign site web Creare site web Continut pentru social media Campanii de lansare si promovare

Acestea sunt produse distincte si pot deveni componente ale unui proiect de rebranding.

01PRODUCT READER

Primul ecran

Pastram ceea ce functioneaza, schimbam ceea ce nu mai reprezinta corect businessul si construim o tranzitie coerenta intre identitatea actuala si cea de care ai nevoie mai departe.

Rebrandingul poate insemna o ajustare controlata sau o schimbare ampla. Nu presupunem de la inceput ca trebuie schimbat tot.

Dupa ce intelegem brandul actual, motivele schimbarii si componentele care trebuie analizate, estimam volumul de lucru.

Text suport CTA:

Ne arati brandul actual si ne spui ce s-a schimbat in business. Stabilim ce merita pastrat, ce trebuie schimbat si estimam proiectul.

02PRODUCT READER

Ce problema rezolva

Un brand poate functiona foarte bine intr-o etapa a businessului si sa nu mai reprezinte corect ceea ce businessul devine ulterior.

Rebrandingul poate deveni necesar atunci cand:

businessul s-a schimbat, dar brandul a ramas in urma;

pozitionarea actuala nu mai reflecta oferta;

identitatea este perceputa ca invechita;

au aparut produse sau servicii noi;

businessul intra pe segmente noi;

publicul s-a schimbat;

brandul trebuie sa functioneze intr-o piata noua;

mesajele actuale nu mai explica suficient de bine ceea ce faci;

identitatea vizuala nu mai sustine nivelul actual al businessului;

numele, logo-ul sau alte elemente creeaza limitari;

mai multe schimbari facute separat au transformat brandul intr-un sistem incoerent;

compania trece printr-o schimbare importanta si brandul trebuie sa o reflecte.

Rebrandingul nu inseamna automat:

logo nou + culori noi + site nou.

Mai intai trebuie sa intelegem ce nu mai functioneaza si de ce.

03PRODUCT READER

Ce face produsul

Rebrandingul analizeaza brandul existent si stabileste ce trebuie:

pastrat;

ajustat;

eliminat;

reconstruit;

adaugat;

migrat.

Poate realinia:

pozitionarea;

mesajele;

numele;

sloganul;

logo-ul;

identitatea vizuala;

vocea brandului;

website-ul;

continutul;

materialele comerciale;

comunicarea de lansare.

Configuratia nu este aceeasi pentru fiecare business.

Rebrandingul este construit in jurul diferentei dintre brandul pe care il ai si brandul de care businessul are nevoie acum.

04PRODUCT READER

Ce primesti concret

In functie de amploarea proiectului, rebrandingul poate include:

auditul brandului existent;

inventarierea elementelor actuale;

analiza pozitionarii;

analiza mesajelor;

analiza identitatii vizuale;

identificarea elementelor care merita pastrate;

identificarea elementelor care trebuie schimbate;

strategie de evolutie a brandului;

repozitionare, unde este necesara;

actualizarea mesajelor;

actualizarea vocii brandului;

schimbarea sau evolutia numelui, unde este necesara;

schimbarea sau evolutia sloganului;

redesenarea sau evolutia logo-ului;

reconstructia identitatii vizuale;

actualizarea ghidului de brand;

directie pentru website;

directie pentru continut;

plan de migrare;

prioritizarea schimbarilor;

plan de aplicare;

organizarea asset-urilor rezultate.

Nu toate proiectele vor include toate componentele.

Configuratia se stabileste dupa analiza brandului existent.

05PRODUCT READER

Cum construim rebrandingul

1. Auditam brandul existent

Inventariem ceea ce exista si intelegem cum este folosit astazi.

2. Intelegem ce s-a schimbat in business

Analizam:

oferta;

publicul;

piata;

obiectivele;

produsele;

experienta;

planurile urmatoare.

3. Decidem ce pastram si ce schimbam

Fiecare element important este evaluat.

Nu pornim de la presupunerea ca trebuie reconstruit.

4. Definim directia de evolutie

Stabilim ce trebuie sa devina brandul si cat de mare trebuie sa fie schimbarea.

5. Actualizam componentele necesare

In functie de proiect, putem lucra la strategie, mesaje, identitate, logo, nume sau alte componente.

6. Testam noul sistem

Verificam daca elementele actualizate functioneaza impreuna si in contexte reale.

7. Construim migrarea

Stabilim cum trecem de la vechi la nou fara sa cream doua branduri paralele.

8. Aplicam controlat

Prioritizam website-ul, social media, materiale, campanii si celelalte puncte unde schimbarea trebuie sa devina vizibila.

06PRODUCT READER

Ce avem nevoie de la tine

Ne ajuta sa avem acces la:

brandul actual;

logo si asset-uri;

ghiduri existente;

website;

prezentari;

materiale comerciale;

social media;

reclame;

continut;

produse si servicii;

informatii despre clienti;

feedback relevant;

contextul schimbarii;

ce s-a schimbat in business;

ce consideri ca functioneaza;

ce consideri ca nu mai functioneaza;

planurile importante pentru etapa urmatoare.

Nu trebuie sa vii cu raspunsul la intrebarea:

„Ce trebuie sa schimbam?”

Asta este una dintre principalele decizii pe care trebuie sa le luam in proces.

07PRODUCT READER

Intrebari frecvente

Cat costa un rebranding?

Serviciul este calculat la 50 EUR / ora, iar costul total depinde de configuratia necesara.

Un rebranding poate insemna doar cateva componente sau un Sistem complet.

Dupa audit stabilim ce trebuie schimbat si putem estima costul.

Trebuie sa schimb logo-ul?

Nu.

Poate ramane exact asa cum este daca functioneaza si poate sustine directia noua.

Trebuie sa schimb numele?

Nu.

Schimbarea numelui are sens doar daca exista un motiv strategic real.

Rebrandingul inseamna identitate vizuala noua?

Nu neaparat.

Poate insemna evolutia identitatii existente sau schimbari mai profunde, in functie de problema reala.

Ce este un brand refresh?

Este o evolutie mai controlata a brandului, de obicei cu schimbari mai mici decat un rebranding profund.

Trebuie refacut site-ul?

Nu automat.

Poate fi pastrat, redesenat sau reconstruit, in functie de arhitectura si de cat de mult s-a schimbat businessul.

Pierd clientii daca schimb brandul?

Nu exista un raspuns universal.

Tocmai de aceea migrarea si comunicarea schimbarii trebuie planificate.

Scopul este sa pastram recunoasterea valoroasa acolo unde exista si sa explicam schimbarea atunci cand este necesar.

Puteti face doar o parte din rebranding?

Da.

Auditul poate arata ca doar anumite componente trebuie schimbate.

Putem pastra elemente din brandul actual?

Da.

Acesta este unul dintre principiile produsului: pastram ceea ce functioneaza.

08PRODUCT READER

Rebranding nu inseamna sa aruncam tot

Unul dintre cele mai costisitoare lucruri pe care le poate face un brand este sa elimine fara motiv elemente pe care oamenii deja le recunosc.

De aceea, prima intrebare nu este:

Ce schimbam?

Ci:

Ce merita pastrat?

Pot exista elemente valoroase in:

nume;

logo;

culori;

simboluri;

mesaje;

expresii;

produse;

reputatie;

istoricul brandului;

modul in care clientii il recunosc.

Rebrandingul trebuie sa faca diferenta dintre:

vechi

nefunctional.

Nu sunt acelasi lucru.

Ceva nu trebuie schimbat doar pentru ca exista de mult timp.

09PRODUCT READER

Refresh de brand vs rebranding

Refresh de brand

Este o evolutie mai controlata.

Poate include:

ajustarea identitatii vizuale;

actualizarea culorilor;

actualizarea tipografiei;

simplificarea logo-ului;

modernizarea aplicatiilor;

rafinarea mesajelor.

Structura centrala a brandului ramane recognoscibila.

Rebranding

Poate merge mai profund.

Poate include schimbari de:

pozitionare;

nume;

mesaj;

identitate;

public;

arhitectura de brand;

experienta;

modul in care brandul intra in piata.

Nu alegem intre refresh si rebranding dupa preferinta estetica.

Alegem dupa problema reala care trebuie rezolvata.

10PRODUCT READER

Ce inseamna auditul de brand

Auditul nu este o lista de lucruri care „ne plac” sau „nu ne plac”.

Evaluam elementele brandului in raport cu businessul actual.

Putem analiza:

Pozitionarea

Mai explica brandul corect ceea ce face businessul?

Oferta

Este prezentata clar?

Publicul

Brandul actual vorbeste cu oamenii potriviti?

Mesajele

Sunt coerente si relevante?

Logo-ul

Functioneaza in contexte actuale?

Identitatea vizuala

Poate sustine site, social media, campanii si alte formate?

Website-ul

Reflecta corect brandul actual?

Materialele

Arata si comunica precum acelasi brand?

Diferentierea

Brandul mai ocupa o pozitie recognoscibila in raport cu alternativele?

Auditul ne ajuta sa evitam schimbarea facuta dupa instinct.

11PRODUCT READER

Migrarea brandului

Rebrandingul nu se termina cand aprobam noul logo sau noua identitate.

Trebuie sa trecem de la vechiul brand la noul sistem.

Migrarea poate include:

website;

social media;

reclame;

prezentari;

documente;

semnaturi;

materiale comerciale;

profile online;

Google Business Profile;

packaging;

print;

semnalistica;

template-uri;

asset-uri interne.

Pentru fiecare stabilim:

ce trebuie schimbat;

in ce ordine;

cine il schimba;

cand;

ce depinde de alte elemente.

Scopul este sa evitam situatia in care clientul vede simultan doua versiuni diferite ale aceluiasi brand timp de luni de zile.

12PRODUCT READER

Rebrandingul si website-ul

Website-ul este frecvent unul dintre principalele locuri in care noul brand trebuie aplicat.

Dar un rebranding nu inseamna automat ca site-ul trebuie reconstruit complet.

Putem avea trei situatii:

Site-ul poate fi pastrat

Daca arhitectura si tehnologia sunt bune, poate fi suficienta aplicarea noii identitati si actualizarea continutului.

Site-ul necesita redesign

Daca structura functioneaza, dar experienta si interfata nu mai sustin brandul, poate fi necesar Redesign site web.

Site-ul trebuie reconstruit

Daca brandul si businessul s-au schimbat atat de mult incat actuala structura nu mai poate sustine oferta, poate fi necesar un site nou.

Decizia vine din nevoie, nu din faptul ca „facem rebranding”.

13PRODUCT READER

Rebrandingul si clientii existenti

Schimbarea nu trebuie sa ii faca pe clientii existenti sa creada ca businessul pe care il cunosteau a disparut fara explicatie.

In functie de amploarea schimbarii, poate fi necesar sa explicam:

ce se schimba;

ce ramane;

de ce se face schimbarea;

daca produsele sau serviciile se modifica;

daca exista un nou nume;

cum trebuie recunoscut noul brand.

Uneori tranzitia trebuie comunicata explicit.

Alteori evolutia poate fi suficient de naturala incat explicatia sa fie minima.

Stabilim asta in functie de impactul real al schimbarii.

14PRODUCT READER

Cat costa un rebranding

50 EUR / ora

Costul total depinde de amploarea schimbarii.

Pot influenta volumul de lucru:

complexitatea brandului existent;

cate elemente trebuie analizate;

cate elemente pot fi pastrate;

necesitatea repozitionarii;

schimbarea numelui;

schimbarea logo-ului;

complexitatea identitatii vizuale;

numarul de produse sau servicii;

existenta mai multor sub-branduri;

numarul de materiale care trebuie migrate;

necesitatea unui website nou sau redesign;

numarul de canale in care trebuie aplicata schimbarea;

complexitatea planului de tranzitie.

Dupa auditul initial putem estima configuratia si volumul de lucru.

15PRODUCT READER

Rebranding ca produs individual sau impreuna cu alte componente

Rebranding ramane o Componenta din Sistemul Identitate. Poate fi cumparat ca produs individual, iar un proiect de rebranding poate include si alte componente atunci cand sunt necesare.

Un proiect de rebranding poate include:

Strategie de brand;

Creare nume de brand;

Creare slogan;

Mesaje si voce de brand;

Creare logo;

Identitate vizuala;

Ghid de brand;

Redesign sau Creare site web;

Continut;

Social media;

Lansare si promovare.

Clientul nu cumpara obligatoriu toate aceste componente. Configuratia se construieste dupa audit si include numai ceea ce trebuie schimbat.

Cand mai multe componente sunt construite impreuna, pot folosi analiza, strategia si resurse comune, fara ca Rebranding sa devina un Sistem nou.

16PRODUCT READER

Cat dureaza

Durata depinde direct de amploarea rebrandingului.

Un refresh concentrat pe identitatea vizuala poate necesita mult mai putin timp decat un proiect care include:

repozitionare;

nume nou;

identitate noua;

website;

migrare;

campanie de lansare.

Durata este estimata dupa audit si definirea configuratiei.

17SEARCH TERRITORY

Intentii suport

rebranding firma

rebranding companie

rebranding brand

schimbare brand

actualizare brand

modernizare identitate vizuala

schimbare logo firma

repozitionare brand

schimbare imagine firma

cand este nevoie de rebranding

Rebranding

Confidentialitatea ta conteaza