IDENTITATE

Ghid de brand

Documentam regulile prin care identitatea brandului tau trebuie folosita, astfel incat echipa, colaboratorii si furnizorii sa poata construi materiale noi fara sa reinventeze de fiecare data modul in care arata brandul.

Unified Systems

Ghid de brand

ghid identitate vizualamanual identitate vizualareguli utilizare logoreguli logoreguli culori brand

50 EUR / ora

Solicita estimarea pentru ghidul de brand

Produse complementare

Strategie de brand Creare logo Identitate vizuala Mesaje si voce de brand Creare site web Continut pentru social media Creare continut

Acestea sunt produse diferite si au propriile pagini.

01PRODUCT READER

Primul ecran

Logo-ul, culorile, tipografia, imaginile, compozitia si celelalte elemente aprobate sunt organizate intr-un sistem clar de utilizare.

Dupa ce vedem ce elemente exista deja si cat de complex trebuie sa fie ghidul, estimam volumul de lucru necesar.

Text suport CTA:

Ne arati identitatea existenta si unde trebuie sa fie folosita. Stabilim ce reguli trebuie documentate si estimam volumul de lucru.

02PRODUCT READER

Ce problema rezolva

Un brand poate avea un logo, culori si fonturi bune si totusi sa devina inconsistent atunci cand incepe sa fie folosit de mai multe persoane, echipe sau furnizori.

Fara reguli clare:

logo-ul poate fi redimensionat sau modificat gresit;

culorile pot varia de la un material la altul;

fonturile pot fi folosite fara ierarhie;

compozitiile pot arata complet diferit;

fotografiile si grafica pot transmite stiluri incompatibile;

fiecare designer sau furnizor poate interpreta identitatea in alt mod;

materialele noi pot ajunge sa nu mai para construite pentru acelasi brand.

Ghidul de brand elimina aceste interpretari inutile.

Stabileste ce este aprobat, cum se foloseste si ce trebuie evitat.

03PRODUCT READER

Ce face produsul

Ghidul de brand transforma o identitate deja definita intr-un set de reguli clare si aplicabile.

Documentam:

ce variante de logo exista;

cand se foloseste fiecare;

cum trebuie protejat si dimensionat logo-ul;

ce culori sunt aprobate;

cum functioneaza tipografia;

cum se organizeaza compozitia;

cum sunt folosite imaginile;

ce elemente grafice fac parte din sistem;

cum se aplica identitatea in contexte diferite;

ce utilizari trebuie evitate.

Scopul este ca identitatea sa poata fi folosita corect chiar si atunci cand materialele nu sunt create de aceeasi persoana.

04PRODUCT READER

Ce primesti concret

In functie de complexitatea identitatii, ghidul poate include:

prezentarea elementelor principale ale identitatii;

variantele aprobate ale logo-ului;

reguli pentru utilizarea logo-ului;

spatiul de protectie;

dimensiuni minime;

utilizarea pe fundaluri deschise si inchise;

utilizari incorecte ale logo-ului;

paleta cromatica;

codurile de culoare relevante pentru digital si print;

sistemul tipografic;

rolurile si ierarhiile tipografice;

reguli de compozitie;

reguli pentru imagini si fotografie;

reguli pentru elementele grafice auxiliare;

reguli pentru iconografie, unde este cazul;

exemple de aplicare;

exemple pentru digital;

exemple pentru social media;

exemple pentru documente si prezentari;

exemple pentru print, unde este relevant;

reguli de tip „corect / incorect”;

documentul final organizat pentru utilizare practica.

Daca identitatea include elemente speciale, regulile acestora sunt adaugate acolo unde sunt necesare.

05PRODUCT READER

Cum construim ghidul de brand

1. Inventariem identitatea existenta

Vedem ce logo-uri, culori, fonturi, elemente grafice si alte asset-uri sunt deja aprobate.

2. Verificam unde va fi folosita

Stabilim cine foloseste identitatea si in ce contexte: site, social media, reclame, prezentari, documente, print sau alte materiale.

3. Identificam deciziile care trebuie documentate

Stabilim ce reguli sunt necesare pentru a elimina interpretarile si erorile frecvente.

4. Documentam fiecare componenta

Transformam elementele existente in instructiuni clare de utilizare.

5. Construim exemple reale

Aratam cum se aplica regulile in contexte relevante pentru brand.

6. Definim utilizari corecte si incorecte

Explicam nu doar ce trebuie facut, ci si ce modificari sau combinatii trebuie evitate.

7. Organizăm documentul pentru utilizare

Structuram ghidul astfel incat cineva sa poata gasi rapid regula de care are nevoie.

06PRODUCT READER

Ce avem nevoie de la tine

Pentru a construi ghidul avem nevoie de elementele care trebuie documentate.

Pot include:

logo-ul si toate variantele aprobate;

fisierele sursa relevante;

paleta cromatica;

fonturile si regulile tipografice;

identitatea vizuala existenta;

elementele grafice;

iconografia;

directia de fotografie;

exemple de materiale existente;

informatii despre locurile in care brandul va fi folosit;

orice reguli deja stabilite.

Daca identitatea a fost construita de noi, aceste elemente exista deja in proiect si nu trebuie pregatite din nou de tine.

Daca lipsesc componente esentiale ale identitatii, le identificam inainte sa documentam ghidul.

07PRODUCT READER

Intrebari frecvente

Cat costa un ghid de brand?

Serviciul costa 50 EUR / ora.

Numarul de ore depinde de complexitatea identitatii si de nivelul de documentare necesar.

Ghid de brand si manual de brand sunt acelasi lucru?

In practica, termenii sunt folositi frecvent pentru acelasi tip de document: regulile prin care identitatea unui brand trebuie aplicata coerent.

Noi folosim denumirea Ghid de brand.

Ghidul include logo-ul?

Ghidul documenteaza logo-ul existent si regulile lui de utilizare.

Daca este necesar un logo nou, acesta este construit prin produsul separat Creare logo.

Ghidul include identitatea vizuala?

Nu.

Identitatea vizuala trebuie sa existe pentru a putea fi documentata.

Daca lipseste, poate fi construita prin produsul separat Identitate vizuala.

Ce reguli pentru logo sunt incluse?

In functie de logo, ghidul poate documenta:

variante;

spatiu de protectie;

dimensiune minima;

fundaluri permise;

versiuni monocrome;

proportii;

utilizari incorecte.

Include si culorile si fonturile?

Da, daca acestea fac parte din identitatea aprobata.

Documentam modul corect in care trebuie folosite.

Include tonul de voce?

Nu ca parte standard a acestui produs.

Definirea tonului de voce si a mesajelor apartine produsului Mesaje si voce de brand.

Daca exista deja reguli verbale aprobate, ghidul poate face trimitere la ele.

Pot da ghidul altui designer sau furnizor?

Da.

Acesta este unul dintre principalele lui scopuri: o alta persoana trebuie sa poata intelege rapid cum trebuie aplicata identitatea.

08PRODUCT READER

Ghidul de brand nu creeaza identitatea

Ghidul documenteaza ceea ce a fost deja definit si aprobat.

Nu inlocuieste:

Strategia de brand, care stabileste pozitionarea si directia;

Creare logo, care construieste semnul principal;

Identitate vizuala, care construieste sistemul de culoare, tipografie, imagini si elemente grafice;

Mesaje si voce de brand, care defineste modul in care brandul comunica verbal.

Daca aceste elemente nu exista inca, ele trebuie construite inainte sau impreuna cu ghidul.

Ghidul nu ar trebui sa inventeze din mers o identitate pe care apoi doar sa o documenteze.

09PRODUCT READER

Construit pentru cei care vor folosi brandul

Un ghid de brand nu este facut pentru prezentarea de final a proiectului.

Este construit pentru oamenii care trebuie sa foloseasca identitatea dupa aceea.

Echipa interna

Poate verifica rapid cum trebuie folosite logo-ul, culorile, fonturile si celelalte elemente.

Designerii

Pot construi materiale noi fara sa redefineasca de fiecare data regulile de baza.

Echipa de marketing

Poate aplica identitatea in campanii, prezentari si continut.

Social media

Materialele recurente pot ramane coerente chiar daca sunt realizate in perioade diferite.

Tipografii si furnizori

Pot primi reguli si fisiere clare pentru productie.

Parteneri externi

Pot intelege rapid cum trebuie reprezentat brandul fara interpretari inutile.

Un ghid bun reduce explicatiile repetate si deciziile luate de la zero.

10PRODUCT READER

Ce trebuie sa explice un ghid de brand

Un ghid util raspunde la intrebari practice.

Ce logo folosesc?

Documenteaza varianta principala si variantele aprobate.

Cat spatiu trebuie sa existe in jurul logo-ului?

Stabileste spatiul de protectie necesar pentru ca semnul sa ramana clar.

Cat de mic poate fi folosit?

Defineste limitele la care logo-ul ramane lizibil.

Pe ce fundal poate fi folosit?

Arata ce variante functioneaza pe fundaluri deschise, inchise sau vizual complexe.

Ce culori folosesc?

Defineste paleta si codurile necesare pentru mediile relevante.

Ce fonturi folosesc?

Stabileste familiile tipografice, rolurile si ierarhia.

Cum construiesc o pagina sau un material?

Regulile de compozitie pot stabili relatia dintre spatiu, text, imagine si elementele grafice.

Ce tip de imagini se potrivesc?

Directia de imagine poate reduce diferentele dintre materiale realizate de persoane diferite.

Ce nu am voie sa modific?

Exemplele incorecte arata clar transformarile care pot deteriora identitatea.

11PRODUCT READER

Ghid de brand vs Identitate vizuala

Identitatea vizuala

Construieste sistemul.

Defineste culorile, tipografia, limbajul grafic, imaginile si modul in care aceste componente functioneaza impreuna.

Ghidul de brand

Documenteaza sistemul.

Explica modul in care elementele aprobate trebuie folosite ulterior.

Pe scurt:

Identitatea creeaza regulile. Ghidul le face usor de aplicat.

12PRODUCT READER

Ghid de brand vs Mesaje si voce de brand

Ghidul de brand din acest produs este concentrat pe folosirea identitatii si a sistemului vizual.

Daca brandul are deja reguli verbale aprobate, ele pot fi referentiate in document acolo unde este util.

Definirea efectiva a:

tonului de voce;

stilului de exprimare;

mesajelor principale;

vocabularului;

regulilor de comunicare verbala

apartine produsului separat Mesaje si voce de brand.

Astfel evitam sa amestecam doua servicii diferite intr-un singur document.

13PRODUCT READER

Cat costa un ghid de brand

50 EUR / ora

Costul total depinde de complexitatea identitatii si de nivelul de documentare necesar.

Pot influenta volumul de lucru:

numarul variantelor de logo;

complexitatea sistemului vizual;

numarul de culori si reguli asociate;

complexitatea tipografiei;

existenta elementelor grafice speciale;

numarul de contexte care trebuie documentate;

numarul de exemple de aplicare;

existenta mai multor produse, sub-branduri sau linii de business;

nivelul de detaliu necesar pentru echipe si furnizori.

Dupa ce vedem identitatea existenta, estimam numarul de ore necesar.

14PRODUCT READER

Ghid de brand ca produs individual sau componenta a unui Sistem

Ghidul de brand poate fi construit separat atunci cand identitatea exista deja si trebuie documentata.

Poate fi si componenta unui Sistem mai amplu, de exemplu:

Strategie de brand;

Creare logo;

Identitate vizuala;

Ghid de brand;

Creare site web;

Continut;

Social media.

Atunci cand construim identitatea si ghidul impreuna, multe dintre regulile care trebuie documentate sunt deja definite in acelasi proces.

Din acest motiv, costul componentei intr-un Sistem poate fi diferit fata de achizitia complet separata.

Costul exact este stabilit dupa definirea configuratiei.

15PRODUCT READER

Cat dureaza

Durata depinde de cat de complex este sistemul care trebuie documentat.

Un brand cu un logo, o paleta simpla si cateva reguli de baza necesita mai putin timp decat un sistem cu multiple variante, componente grafice, aplicatii si contexte de utilizare.

Durata este estimata impreuna cu numarul de ore dupa ce vedem materialele existente si nivelul de documentare necesar.

16SEARCH TERRITORY

Intentii suport

ghid identitate vizuala

manual identitate vizuala

reguli utilizare logo

reguli logo

reguli culori brand

reguli tipografie brand

ghid utilizare brand

pret manual de brand

Ghid de brand

Confidentialitatea ta conteaza