IDENTITATE

Strategie de brand

Clarificam cine este brandul, pentru cine exista, ce il diferentiaza si cum trebuie explicat astfel incat oamenii sa inteleaga mai usor de ce ar trebui sa il aleaga.

Unified Systems

Strategie de brand

strategie brandingpozitionare brandpozitionare de brandconsultanta brandingstrategie de branding

50 EUR / ora

Solicita estimarea pentru strategia de brand

Produse complementare

Identitate vizuala Creare site web Continut pentru social media Google Ads Meta Ads Campanii de lansare si promovare Creare continut

Strategia de brand poate fi cumparata separat.

Poate fi si componenta unui Sistem mai amplu, de exemplu atunci cand construim impreuna:

strategia;

identitatea vizuala;

site-ul;

continutul;

lansarea;

campaniile.

Cand mai multe componente sunt construite impreuna, anumite etape de analiza, context si decizie sunt comune.

Din acest motiv, costul componentei intr-un Sistem poate fi diferit fata de achizitia ei complet separata.

Valoarea exacta este stabilita dupa ce definim configuratia Sistemului.

01PRODUCT READER

Primul ecran

Strategia stabileste fundatia pe care pot fi construite ulterior identitatea vizuala, site-ul, continutul, campaniile si restul comunicarii.

Dupa ce intelegem ce trebuie definit sau clarificat, estimam volumul de lucru necesar.

Text suport CTA:

Ne spui ce construiesti, vinzi sau vrei sa schimbi. Clarificam scopul strategiei si estimam volumul de lucru necesar.

02PRODUCT READER

Ce problema rezolva

Strategia de brand te ajuta sa stabilesti de la inceput sau sa clarifici pe parcurs:

ce oferi;

pentru cine;

ce problema rezolvi;

ce te diferentiaza;

cum trebuie inteles brandul;

ce mesaje trebuie comunicate;

cum trebuie prezentata oferta in mod coerent.

Pentru un business nou, strategia creeaza fundatia inainte sa investesti in logo, identitate vizuala, site, continut sau promovare.

Pentru un business existent, strategia poate deveni necesara atunci cand:

pozitionarea nu mai este clara;

oferta este greu de explicat;

businessul s-a schimbat, dar brandul a ramas in urma;

mesajele difera intre website, social media, campanii si vanzare;

brandul seamana prea mult cu alternativele din piata;

au aparut produse, servicii sau segmente noi;

clientii nu inteleg suficient de repede de ce ar trebui sa aleaga oferta;

comunicarea este construita din bucati care nu mai formeaza acelasi brand.

Strategia de brand elimina deciziile facute separat si creeaza o baza comuna pentru identitate, site, continut, campanii si comunicare.

03PRODUCT READER

Ce face produsul

Strategia de brand transforma informatiile despre business, oferta, clienti si contextul competitiv intr-o pozitionare si o structura de mesaj coerente.

Definim:

ce trebuie sa inteleaga oamenii despre brand;

care este pozitia pe care brandul o ocupa sau vrea sa o ocupe;

care este propunerea de valoare;

cui se adreseaza;

ce diferente merita comunicate;

ce mesaje sunt prioritare;

cum se organizeaza aceste mesaje.

Rezultatul este o baza clara pentru deciziile de comunicare care urmeaza.

04PRODUCT READER

Ce primesti concret

In functie de scopul proiectului, strategia poate include:

analiza businessului si a ofertei;

analiza contextului in care opereaza brandul;

clarificarea publicului tinta si a segmentelor relevante;

pozitionarea brandului;

elementele principale de diferentiere;

propunerea de valoare;

promisiunea principala;

prioritizarea mesajelor;

arhitectura mesajelor;

mesaje principale si secundare;

directia de comunicare;

reguli de aplicare a strategiei;

directie pentru identitatea vizuala;

directie pentru website si continut;

documentarea concluziilor intr-o forma utilizabila.

Nu livram un document teoretic care ramane intr-un folder.

Strategia trebuie sa poata fi folosita in ceea ce construiesti dupa ea.

05PRODUCT READER

Cum construim strategia

1. Intelegem businessul

Pornim de la ceea ce faci sau vinzi, cum functioneaza oferta si ce trebuie sa obtina businessul.

2. Intelegem contextul

Analizam categoria, alternativele existente si modul in care brandul este perceput sau poate fi perceput.

3. Clarificam publicul

Stabilim cine trebuie sa inteleaga si sa aleaga brandul si ce este relevant pentru fiecare segment important.

4. Definim pozitionarea

Stabilim locul clar pe care brandul trebuie sa il ocupe in mintea clientului.

5. Definim propunerea de valoare

Clarificam ce oferi, cui, de ce este relevant si ce diferenta merita comunicata.

6. Construim arhitectura mesajelor

Stabilim ce trebuie spus prima data, ce sustine mesajul principal si cum se organizeaza comunicarea.

7. Transformam strategia in reguli aplicabile

Documentam concluziile astfel incat ele sa poata ghida identitatea, site-ul, continutul, campaniile si vanzarea.

06PRODUCT READER

Ce avem nevoie de la tine

Ne ajuta sa avem acces la informatiile care descriu real businessul:

ce faci sau vinzi;

produsele si serviciile;

clientii actuali;

clientii pe care vrei sa ii atragi;

prezentari comerciale existente;

site-ul si materialele actuale;

campanii sau continut existente;

informatii despre competitori;

date, cercetari sau feedback de la clienti, daca exista;

planurile relevante pentru business.

Daca pornesti de la zero, nu trebuie sa vii cu pozitionarea sau mesajele deja definite.

Asta este exact ceea ce construim prin acest produs.

07PRODUCT READER

Intrebari frecvente

Cat costa o strategie de brand?

Serviciul costa 50 EUR / ora.

Numarul de ore este estimat in functie de complexitatea businessului, numarul de segmente si ceea ce trebuie definit.

Ce primesc la final?

Primesti strategia documentata intr-o forma aplicabila, care poate include pozitionarea, propunerea de valoare, publicurile relevante, diferentierea, arhitectura mesajelor si regulile necesare pentru aplicarea strategiei.

Strategia include logo-ul?

Nu.

Strategia stabileste fundatia pe care poate fi construita ulterior identitatea vizuala.

Crearea logo-ului si identitatea vizuala sunt componente distincte.

Strategia include sloganul?

Poate defini directia de mesaj din care poate rezulta ulterior un slogan, dar strategia nu este un serviciu de creare a unui slogan izolat.

Am deja un logo. Mai are sens strategia?

Da, daca problema nu este logo-ul, ci modul in care brandul este pozitionat, explicat si diferentiat.

Strategia nu presupune automat schimbarea identitatii existente.

Am un business nou. Pot incepe direct cu strategia?

Da.

Strategia poate fi construita inaintea identitatii vizuale, site-ului si comunicarii astfel incat toate sa porneasca de la aceeasi fundatie.

Este strategie de marketing?

Nu sunt acelasi lucru.

Strategia de brand defineste pozitionarea, publicul, propunerea de valoare si mesajele fundamentale.

Strategia de marketing stabileste cum ajunge oferta in piata, prin ce canale, campanii si tactici.

08PRODUCT READER

Cum se integreaza in business

Strategia de brand nu trebuie sa existe separat de ceea ce face businessul.

Ea poate deveni baza pentru:

Identitatea vizuala

Designul poate porni de la o pozitionare si un mesaj clare, nu doar de la preferinte estetice.

Site

Structura, textele si ordinea informatiei pot reflecta ceea ce brandul trebuie sa explice si sa vanda.

Continut

Subiectele si mesajele pot ramane coerente indiferent de canal.

Social media

Comunicarea poate folosi aceeasi pozitionare si aceleasi prioritati de mesaj.

Google Ads si Meta Ads

Campaniile pot porni de la o oferta si o diferentiere formulate clar.

Vanzare

Prezentarile comerciale si conversatiile de vanzare pot folosi aceeasi propunere de valoare.

Produse si servicii noi

Strategia poate ajuta la incadrarea si explicarea unor extensii ulterioare ale ofertei.

Strategia creeaza un punct comun de referinta pentru toate locurile in care brandul trebuie explicat.

09PRODUCT READER

Ce inseamna, concret, o strategie de brand

Strategia de brand nu este logo-ul.

Logo-ul este o expresie vizuala a brandului.

Strategia stabileste mai intai ce trebuie sa exprime acel brand.

Pozitionarea

Raspunde la intrebarea:

Cum vrem sa fie inteles brandul in raport cu alternativele pe care clientul le are?

Nu inseamna un slogan.

Este decizia asupra locului pe care brandul trebuie sa il ocupe in mintea clientului.

Propunerea de valoare

Explica:

ce oferi;

pentru cine;

ce problema rezolvi;

de ce oferta ta este relevanta;

de ce ar putea fi aleasa in locul unei alternative.

Publicul tinta

Nu inseamna doar varsta, gen sau locatie.

Trebuie sa intelegem cine ia decizia, ce problema incearca sa rezolve si ce informatie are nevoie pentru a putea alege.

Diferentierea

Nu inventam o diferenta doar pentru ca suna bine.

Cautam diferente care exista sau pot fi sustinute prin oferta, experienta, produs, proces sau modul in care functioneaza businessul.

Arhitectura mesajelor

Nu toate lucrurile despre un brand au aceeasi importanta.

Arhitectura mesajelor stabileste:

ce trebuie inteles prima data;

ce sustine mesajul principal;

ce argumente vin ulterior;

cum ramane comunicarea coerenta intre canale.

10PRODUCT READER

Ce NU este strategie de brand

Strategia de brand nu este:

un logo;

un slogan izolat;

un moodboard;

o prezentare cu formulari generale despre business;

o colectie de adjective;

un document cu „misiune, viziune si valori” fara aplicatie comerciala;

un set de idei creative fara legatura cu oferta;

o cercetare de piata extinsa.

Daca proiectul necesita cercetare de piata ampla, studii cantitative sau alte metode specializate, acestea trebuie definite separat.

Strategia pe care o construim trebuie sa poata fi folosita pentru decizii reale de brand si comunicare.

11PRODUCT READER

Cat costa strategia de brand

50 EUR / ora

Costul total depinde de complexitatea situatiei si de ceea ce trebuie clarificat.

Pot influenta volumul de lucru:

numarul de produse sau servicii;

numarul de segmente de clienti;

existenta mai multor branduri sau sub-branduri;

cantitatea de material existent;

cat de clara este oferta actuala;

nivelul de analiza necesar;

numarul de decizii strategice care trebuie luate.

Dupa discutia initiala estimam numarul de ore necesar.

12PRODUCT READER