IDENTITATE

Creare slogan

Construim formularea scurta care poate concentra o idee importanta despre brand intr-un mesaj usor de retinut si de folosit.

Unified Systems

Creare slogan

slogan firmaslogan brandslogan pentru firmaslogan pentru afacereslogan pentru brand

50 EUR / ora

Solicita estimarea pentru slogan

Produse complementare

Strategie de brand Creare nume de brand Mesaje si voce de brand Creare logo Identitate vizuala Creare site web Campanii de lansare si promovare

Creare slogan poate fi achizitionat separat.

Poate fi si componenta unui Sistem mai amplu, de exemplu:

Strategie de brand;

Creare nume de brand;

Creare slogan;

Mesaje si voce de brand;

Creare logo;

Identitate vizuala;

Creare site web;

Lansare si promovare.

Cand aceste componente sunt construite impreuna, analiza si directia strategica sunt deja disponibile pentru mai multe etape.

Din acest motiv, costul componentei intr-un Sistem poate fi diferit fata de achizitia complet separata.

Costul exact este stabilit dupa definirea configuratiei.

01PRODUCT READER

Primul ecran

Nu generam zeci de fraze doar pentru a alege una care suna bine. Pornim de la ceea ce trebuie sa comunice brandul si construim variante care pot sustine acea idee.

Dupa ce intelegem brandul, rolul sloganului si contextul in care trebuie folosit, estimam volumul de lucru.

Text suport CTA:

Ne spui pentru ce brand, produs sau serviciu ai nevoie de slogan si ce trebuie sa comunice. Stabilim scopul si estimam volumul de lucru.

02PRODUCT READER

Ce problema rezolva

Un slogan poate ajuta un brand sa concentreze intr-o formulare scurta o idee pe care vrea sa o faca usor de recunoscut si retinut.

Pentru un brand nou, poate fi construit impreuna cu restul identitatii pentru a sustine pozitionarea de la inceput.

Pentru un brand existent, poate deveni util atunci cand:

exista o pozitionare clara, dar lipseste o formulare scurta care sa o sustina;

brandul foloseste o fraza generica ce s-ar potrivi oricarui competitor;

sloganul actual nu mai reprezinta businessul;

produsul sau serviciul are nevoie de un mesaj memorabil;

este nevoie de o formulare care sa lucreze impreuna cu numele si identitatea;

brandul se pregateste pentru o lansare sau o schimbare importanta;

sloganul actual este prea lung, prea descriptiv sau greu de retinut;

exista mai multe idei, dar nu exista criterii clare de selectie.

Scopul nu este sa gasim doar o fraza „creativa”.

Scopul este sa construim o formulare care are sens pentru brand si poate fi sustinuta de ceea ce brandul face.

03PRODUCT READER

Ce face produsul

Creare slogan transforma o idee centrala despre brand intr-o formulare scurta, memorabila si utilizabila.

Pornim de la:

pozitionare;

propunere de valoare;

diferentiere;

public;

mesaje;

contextul in care sloganul va fi folosit.

Apoi exploram moduri diferite prin care ideea poate fi exprimata.

Rezultatul nu este o lista lunga de fraze generate fara context.

Este o selectie argumentata de variante care au legatura directa cu brandul.

04PRODUCT READER

Ce primesti concret

In functie de proiect, serviciul poate include:

intelegerea contextului brandului;

clarificarea rolului sloganului;

criterii de evaluare;

directii de explorare;

teritorii de mesaj;

generarea variantelor;

filtrarea variantelor;

analiza claritatii;

analiza memorabilitatii;

analiza ritmului si sonoritatii;

analiza asocierilor evidente;

verificarea coerentei cu numele brandului;

verificarea coerentei cu pozitionarea si mesajele;

variante finaliste;

argumentarea variantelor finaliste;

recomandarea directiei considerate potrivite;

exemple de utilizare;

documentarea concluziilor.

Unde este relevant, putem face si verificari preliminare pentru a elimina formulari evident prea apropiate de sloganuri cunoscute sau existente.

Aceste verificari nu reprezinta o garantie juridica privind inregistrarea sau protectia sloganului.

05PRODUCT READER

Cum construim sloganul

1. Intelegem brandul

Pornim de la ceea ce faci sau vinzi, public, pozitionare si mesajele existente.

2. Stabilim rolul sloganului

Clarificam daca sloganul trebuie:

sa exprime o promisiune;

sa comunice o diferenta;

sa exprime o atitudine;

sa sustina numele brandului;

sa explice o idee;

sa creeze memorabilitate.

3. Stabilim criteriile

Definim ce trebuie sa faca sloganul si ce trebuie sa evitam.

4. Construim directii

Exploram mai multe moduri de exprimare a ideii centrale.

5. Generam variante

Construim formulari diferite in interiorul directiilor aprobate.

6. Filtram

Eliminam variantele:

prea generice;

prea lungi;

greu de retinut;

greu de pronuntat;

incompatibile cu brandul;

care promit lucruri pe care brandul nu le poate sustine.

7. Testam variantele finaliste

Le evaluam impreuna cu numele, identitatea si contextul de utilizare.

8. Prezentam recomandarea

Explicam de ce o anumita varianta poate sustine mai bine brandul.

06PRODUCT READER

Ce avem nevoie de la tine

Ne ajuta sa avem:

numele brandului;

ce faci sau vinzi;

Strategia de brand, daca exista;

publicul principal;

pozitionarea existenta;

mesajele actuale;

sloganul actual, daca exista;

contexte in care sloganul va fi folosit;

produse sau servicii relevante;

limbi si piete relevante;

formulari sau directii pe care vrei sa le evitam;

competitori sau alternative relevante.

Daca pornesti de la zero, nu trebuie sa vii cu idei de slogan.

Asta este ceea ce construim.

Daca lipsesc decizii fundamentale de brand, le identificam inainte sa incercam sa condensam ceva ce nu este inca definit.

07PRODUCT READER

Intrebari frecvente

Cat costa crearea unui slogan?

Serviciul costa 50 EUR / ora.

Numarul de ore depinde de claritatea strategiei, numarul de directii explorate si nivelul de rafinare necesar.

Cate variante primesc?

Nu stabilim artificial un numar fix inainte sa intelegem proiectul.

Scopul este sa ajungem la o selectie suficient de buna pentru a putea lua o decizie argumentata, nu sa livram zeci de fraze doar pentru volum.

Puteti crea slogan pentru o firma noua?

Da.

Daca pozitionarea este clara, putem construi sloganul pentru un business sau brand nou.

Daca aceasta nu este inca definita, poate fi necesara mai intai sau in paralel Strategia de brand.

Care este diferenta dintre slogan si tagline?

Termenii sunt folositi adesea pentru roluri similare.

Tagline este termenul englezesc utilizat frecvent pentru o formulare scurta asociata unui brand sau produs.

Mai important decat denumirea este sa stabilim rolul concret al formularii pe care o construim.

Sloganul trebuie sa rimeze?

Nu.

Rima este doar una dintre numeroasele tehnici posibile.

Nu fortam rima daca nu ajuta brandul.

Sloganul trebuie sa contina numele firmei?

Nu.

Poate, daca exista un motiv bun, dar nu este o regula.

Include si numele brandului?

Nu.

Creare nume de brand este un produs separat.

Include si mesajele brandului?

Nu intregul sistem.

Pentru mesajele principale, voce, ton si reguli verbale exista produsul Mesaje si voce de brand.

Puteti verifica daca sloganul este deja folosit?

Putem face verificari preliminare pentru conflicte evidente.

Aceste verificari nu reprezinta clearance juridic sau garantie de inregistrare.

08PRODUCT READER

Sloganul nu este Strategia de brand

Strategia de brand

Defineste pozitionarea, publicul, propunerea de valoare si ceea ce brandul trebuie sa reprezinte.

Sloganul

Concentreaza una dintre ideile relevante intr-o formulare scurta.

Sloganul nu poate rezolva singur o pozitionare neclara.

Daca nu stim ce trebuie sa comunice brandul, nu are sens sa incercam sa gasim „fraza perfecta” inainte sa clarificam problema.

09PRODUCT READER

Sloganul nu este Mesaje si voce de brand

Mesaje si voce de brand

Construieste sistemul verbal complet:

mesajele principale;

ierarhia;

vocea;

tonul;

vocabularul;

regulile de comunicare.

Sloganul

Este o singura formulare cu un rol specific.

Poate fi una dintre expresiile acelui sistem verbal, dar nu il inlocuieste.

10PRODUCT READER

Ce face un slogan bun

Nu exista o formula universala si nici un numar magic de cuvinte.

Un slogan bun trebuie evaluat in context.

Este relevant?

Trebuie sa aiba legatura cu brandul si cu ceea ce acesta poate sustine.

Este distinct?

Daca poate fi pus fara probleme sub logo-ul oricarui competitor, probabil este prea generic.

Formulari precum:

„Calitate si profesionalism”

„Partenerul tau de incredere”

„Solutii pentru succes”

pot suna bine, dar spun foarte putin despre un brand anume.

Este usor de retinut?

Lungimea, ritmul si constructia trebuie sa permita memorarea.

Este usor de spus?

O formulare complicata pierde valoare daca oamenii nu o pot reproduce.

Functioneaza impreuna cu numele?

Numele si sloganul nu trebuie sa concureze pentru aceeasi informatie.

Trebuie sa se completeze.

Poate fi sustinut?

Un slogan este o afirmatie publica.

Daca promite ceva, businessul trebuie sa poata sustine acea promisiune.

11PRODUCT READER

Slogan, tagline si mesaj de campanie

Termenii sunt uneori folositi interschimbabil, dar pot avea roluri diferite.

Slogan de brand

Este asociat cu brandul si poate ramane stabil o perioada lunga.

Tagline

Este un termen folosit frecvent in engleza pentru o formulare scurta asociata brandului, produsului sau pozitionarii.

In multe contexte, rolul lui se suprapune cu cel al sloganului.

Mesaj de campanie

Poate exista doar pentru o anumita lansare, oferta sau perioada.

Nu trebuie confundat automat cu sloganul permanent al brandului.

Prin acest produs stabilim de la inceput ce tip de formulare trebuie construita, nu doar cum vrem sa o numim.

12PRODUCT READER

Sloganul trebuie sa functioneze in contexte reale

Nu evaluam sloganul doar intr-un document.

Trebuie sa vedem cum functioneaza:

Sub logo

Este una dintre utilizarile clasice, dar nu toate brandurile trebuie sa afiseze permanent sloganul langa logo.

Pe site

Poate aparea in Hero, About, prezentari de brand sau alte zone unde ideea sustinuta este relevanta.

In social media

Trebuie sa poata fi citit si inteles rapid.

In reclame

Poate sustine recunoasterea, dar trebuie sa functioneze si in formate cu spatiu limitat.

In prezentari

Poate concentra ideea centrala a brandului intr-o forma usor de repetat.

In materiale fizice

Trebuie verificat daca ramane clar si functional atunci cand este folosit pe print, packaging sau alte suporturi.

13PRODUCT READER

Sloganul si protectia juridica

Un slogan poate putea fi protejat ca marca in anumite situatii, dar nu orice formulare este automat distinctiva sau inregistrabila.

Formularile foarte generale, descriptive sau pur promotionale pot fi mai dificil de protejat.

In procesul de creare putem face verificari preliminare pentru a elimina conflicte evidente.

Aceste verificari nu reprezinta:

opinie juridica;

garantie de inregistrare;

protectie automata a sloganului.

Daca protectia juridica este importanta, verificarea finala trebuie facuta prin procedura corespunzatoare.

14PRODUCT READER

Cat costa crearea unui slogan

50 EUR / ora

Costul total depinde de complexitatea proiectului si de contextul existent.

Pot influenta volumul de lucru:

existenta sau lipsa unei Strategii de brand;

existenta unui nume final;

claritatea pozitionarii;

numarul de produse sau servicii;

numarul de directii explorate;

numarul de limbi in care sloganul trebuie sa functioneze;

necesitatea unor verificari suplimentare;

folosirea pentru brand, produs sau campanie;

complexitatea mesajului care trebuie condensat.

Dupa ce intelegem proiectul, estimam numarul de ore necesar.

15PRODUCT READER

Creare slogan ca produs individual sau componenta a unui Sistem

Creare slogan poate fi achizitionat separat.

Poate fi si componenta unui Sistem mai amplu, de exemplu:

Strategie de brand;

Creare nume de brand;

Creare slogan;

Mesaje si voce de brand;

Creare logo;

Identitate vizuala;

Creare site web;

Lansare si promovare.

Cand aceste componente sunt construite impreuna, analiza si directia strategica sunt deja disponibile pentru mai multe etape.

Din acest motiv, costul componentei intr-un Sistem poate fi diferit fata de achizitia complet separata.

Costul exact este stabilit dupa definirea configuratiei.

16PRODUCT READER

Cat dureaza

Durata depinde de claritatea strategiei existente, numarul de directii explorate si nivelul de rafinare necesar.

Un brand cu pozitionare si mesaje deja clare poate necesita mai putin timp decat un proiect in care aceste elemente trebuie clarificate simultan.

Durata este estimata impreuna cu numarul de ore dupa ce intelegem proiectul.

17SEARCH TERRITORY

Intentii suport

slogan firma

slogan brand

slogan pentru firma

slogan pentru afacere

slogan pentru brand

slogan produs

slogan serviciu

creare slogan firma

creare slogan brand

idei slogan firma

idei slogan brand

slogan profesional

motto firma

motto brand

cat costa un slogan

pret creare slogan

Intentie conexa

Nu il folosim artificial in continutul RO doar pentru keyword coverage

Creare slogan

Confidentialitatea ta conteaza