IDENTITATE

Creare nume de brand

Construim numele prin care brandul, firma, produsul sau serviciul tau va fi identificat si retinut.

Unified Systems

creare nume firmanume brandnume firmaalegere nume brandalegere nume firma

50 EUR / ora

Solicita estimarea pentru numele de brand

Produse complementare

Strategie de brand Creare slogan Creare logo Identitate vizuala Mesaje si voce de brand Creare site web Campanii de lansare si promovare

Produsul poate fi achizitionat separat.

Poate fi si componenta unui Sistem mai amplu, de exemplu:

Strategie de brand;

Creare nume de brand;

Creare slogan;

Creare logo;

Identitate vizuala;

Mesaje si voce de brand;

Creare site web;

Lansare si promovare.

Cand componentele sunt construite impreuna, analiza businessului, publicului si pozitionarii poate fi folosita in mai multe etape.

Din acest motiv, costul componentei intr-un Sistem poate fi diferit fata de achizitia ei complet separata.

Costul exact este stabilit dupa definirea configuratiei.

01PRODUCT READER

Primul ecran

Nu pornim de la o lista aleatorie de cuvinte. Intelegem ce construiesti, pentru cine, unde trebuie sa functioneze numele si ce trebuie sa permita mai departe.

Dupa ce intelegem contextul si nivelul de cercetare necesar, estimam volumul de lucru.

Text suport CTA:

Ne spui ce construiesti si unde trebuie sa functioneze numele. Stabilim scopul si estimam volumul de lucru.

02PRODUCT READER

Ce problema rezolva

Un nume bun trebuie sa poata sustine brandul de la inceput, nu sa devina prima problema pe care trebuie sa o repari mai tarziu.

Produsul este util atunci cand:

pornesti un business nou si nu ai un nume;

construiesti un brand nou;

lansezi un produs sau serviciu;

numele actual este greu de retinut;

numele actual este greu de pronuntat sau scris;

numele descrie prea ingust ceea ce faci si limiteaza extinderea ulterioara;

numele seamana prea mult cu alternative din piata;

businessul s-a schimbat si denumirea actuala nu il mai reprezinta;

vrei un nume care sa poata functiona si in alte limbi sau piete;

ai multe idei, dar nu ai un sistem clar prin care sa le evaluezi.

Scopul nu este sa gasim doar un cuvant care suna bine.

Scopul este sa construim un nume care poate fi folosit, retinut si dezvoltat ca brand.

03PRODUCT READER

Ce face produsul

Creare nume de brand transforma contextul businessului, strategia, publicul si directia dorita intr-un proces structurat de generare si selectie a numelui.

Definim:

ce trebuie sa permita numele;

ce trebuie sa evite;

ce tip de nume poate functiona;

ce teritorii de idei merita explorate;

cum evaluam variantele;

ce variante au potential real de dezvoltare.

Rezultatul nu este o lista lunga de cuvinte fara context.

Este o selectie argumentata de variante construite pentru proiectul respectiv.

04PRODUCT READER

Ce primesti concret

In functie de proiect, serviciul poate include:

intelegerea businessului, produsului sau serviciului;

clarificarea contextului in care numele va fi folosit;

criterii de evaluare pentru nume;

directii de explorare;

teritorii semantice;

generarea variantelor;

filtrarea variantelor;

analiza pronuntiei;

analiza usurintei de scriere si memorare;

analiza asocierilor evidente;

evaluarea modului in care numele poate functiona in digital;

verificarea preliminara a disponibilitatii domeniilor relevante;

verificari preliminare privind conflicte evidente cu denumiri sau marci existente, acolo unde proiectul o necesita;

shortlist de variante finaliste;

argumentarea variantelor finaliste;

recomandarea variantei sau directiei considerate potrivite;

documentarea concluziilor.

Verificarile preliminare ne ajuta sa eliminam variante evident problematice.

Ele nu inlocuiesc verificarile juridice oficiale necesare pentru inregistrarea unei marci sau a unei denumiri.

05PRODUCT READER

Cum construim numele

1. Intelegem ce denumim

Pornim de la ceea ce faci sau vinzi si stabilim exact ce trebuie sa numim: firma, brandul, produsul sau serviciul.

2. Intelegem publicul si contextul

Analizam cine trebuie sa retina si sa foloseasca numele si in ce piata va functiona.

3. Stabilim criteriile

Definim ce trebuie sa faca numele si ce trebuie sa evitam.

Pot conta, de exemplu:

memorabilitatea;

pronuntia;

lungimea;

diferentierea;

flexibilitatea;

folosirea internationala;

disponibilitatea digitala.

4. Construim directiile de explorare

Definim teritorii de idei si asociere relevante pentru proiect.

5. Generam si filtram variante

Exploram mai multe variante, apoi eliminam ceea ce nu respecta criteriile stabilite.

6. Verificam variantele finaliste

Analizam modul in care suna, se scriu, se retin si se diferentiaza.

Unde este relevant, facem verificari preliminare privind domeniile si conflictele evidente.

7. Prezentam variantele argumentat

Nu prezentam doar numele.

Explicam logica, avantajele, limitarile si directia pe care fiecare varianta o poate sustine.

06PRODUCT READER

Ce avem nevoie de la tine

Ne ajuta sa stim:

ce construiesti;

ce faci sau vinzi;

daca numim firma, brandul, produsul sau serviciul;

publicul principal;

pietele si limbile in care numele trebuie sa functioneze;

Strategia de brand, daca exista;

produsele sau serviciile planificate;

directii pe care vrei sa le eviti;

nume folosite anterior, daca exista;

competitori sau alternative relevante;

extensiile de domeniu importante pentru proiect.

Daca pornesti complet de la zero, nu trebuie sa vii cu idei de nume.

Asta este ceea ce construim.

07PRODUCT READER

Intrebari frecvente

Cat costa crearea unui nume de brand?

Serviciul costa 50 EUR / ora.

Numarul de ore depinde de complexitatea proiectului, numarul de piete relevante si nivelul de cercetare necesar.

Creati si nume pentru firme?

Da.

Putem construi numele unei firme, al unui brand, produs, serviciu sau proiect.

Trebuie doar sa stabilim de la inceput ce anume trebuie denumit.

Numele firmei si numele brandului trebuie sa fie identice?

Nu.

Pot fi identice, dar un business poate avea o denumire juridica si un nume comercial diferit.

Verificati daca domeniul este disponibil?

Putem face verificari preliminare pentru variantele finaliste si domeniile relevante.

Disponibilitatea trebuie reconfirmata in momentul deciziei si achizitiei.

Verificati daca numele poate fi inregistrat ca marca?

Putem face verificari preliminare pentru conflicte evidente.

Acestea nu reprezinta o opinie juridica sau garantia ca marca va putea fi inregistrata.

Pentru protectia juridica finala trebuie urmata procedura corespunzatoare.

Cate variante de nume primesc?

Nu stabilim artificial un numar fix inainte sa intelegem proiectul.

Scopul este sa ajungem la o selectie suficient de buna pentru a putea lua o decizie argumentata, nu sa livram o lista lunga doar pentru volum.

Pot cere un nume care sa functioneze international?

Da.

Trebuie sa stim de la inceput limbile si pietele relevante, pentru ca acestea influenteaza procesul de creare si filtrare.

Include si sloganul?

Nu automat.

Creare slogan este un produs separat si poate fi construit dupa alegerea numelui sau impreuna cu restul Sistemului de Identitate.

Include si logo-ul?

Nu.

Logo-ul este construit prin produsul separat Creare logo.

08PRODUCT READER

Numele de firma si numele de brand nu sunt intotdeauna acelasi lucru

Numele juridic al unei firme si numele folosit comercial de brand pot fi identice, dar nu este obligatoriu sa fie.

Numele firmei

Este denumirea sub care societatea este inregistrata juridic.

Numele brandului

Este numele sub care clientii identifica produsul, serviciul sau businessul.

Un business poate avea o denumire juridica si poate comunica public sub un alt nume de brand.

De aceea, atunci cand construim numele, trebuie sa stim ce anume trebuie denumit:

societatea;

brandul;

un produs;

un serviciu;

o platforma;

o linie noua de business.

09PRODUCT READER

Ce face un nume bun

Nu exista o formula universala.

Un nume bun pentru un proiect poate fi nepotrivit pentru altul.

Totusi, evaluam cateva lucruri importante.

Este usor de retinut?

Numele trebuie sa poata ramane in mintea oamenilor fara explicatii complicate.

Este usor de pronuntat?

Oamenii trebuie sa il poata spune fara sa fie nevoie sa il corectezi constant.

Este usor de scris?

Daca numele este auzit, ar trebui sa existe sanse bune ca omul sa il poata cauta sau scrie corect.

Este suficient de distinct?

Nu vrem ca numele sa dispara intr-o categorie plina de denumiri aproape identice.

Poate evolua?

Un nume prea specific poate deveni o problema daca businessul isi extinde oferta.

Functioneaza in mediul digital?

Trebuie sa luam in calcul utilizarea pe website, cautare, email si alte suprafete digitale.

Functioneaza in pietele relevante?

Daca brandul va comunica in mai multe limbi, trebuie sa evaluam pronuntia, sensurile si asocierile evidente in acele contexte.

10PRODUCT READER

Numele nu trebuie sa explice tot businessul

Un nume nu trebuie sa fie o descriere completa a produsului.

Uneori un nume descriptiv poate fi potrivit.

Alteori poate deveni limitativ sau greu de diferentiat.

Numele trebuie sa lucreze impreuna cu:

pozitionarea;

mesajele;

sloganul, daca exista;

identitatea vizuala;

continutul;

experienta oferita de brand.

Un nume poate castiga sens si recunoastere pe masura ce brandul este construit in jurul lui.

11PRODUCT READER

Numele si disponibilitatea domeniului

Domeniul web este important, dar nu ar trebui sa alegem un nume slab doar pentru ca o anumita extensie este libera.

Pentru variantele relevante putem analiza:

domeniul principal dorit;

extensii alternative relevante;

variante rezonabile de domeniu;

potentiale confuzii evidente.

Disponibilitatea unui domeniu se poate schimba, de aceea verificarile trebuie facute din nou in momentul in care se ia decizia finala si se face achizitia.

12PRODUCT READER

Numele si marca

Un nume care suna bine nu este automat un nume care poate fi inregistrat ca marca.

Atunci cand protectia marcii este importanta, disponibilitatea trebuie verificata prin procedurile si bazele de date relevante.

In procesul de creare putem face verificari preliminare pentru a elimina conflicte evidente.

Verificarea juridica finala si decizia privind inregistrarea unei marci trebuie facute prin procedura potrivita situatiei respective.

13PRODUCT READER

Cat costa crearea unui nume de brand

50 EUR / ora

Costul total depinde de complexitatea proiectului si de nivelul de cercetare necesar.

Pot influenta volumul de lucru:

numarul de produse sau servicii care trebuie luate in calcul;

numarul de piete sau limbi relevante;

complexitatea categoriei;

nivelul de diferentiere necesar;

numarul de directii explorate;

nivelul verificarilor preliminare;

existenta unei Strategii de brand;

existenta mai multor branduri sau sub-branduri;

necesitatea denumirii unei arhitecturi mai complexe de produse.

Dupa ce intelegem proiectul, estimam numarul de ore necesar.

14PRODUCT READER