ACHIZITIE

Audit Google Ads

Verificam contul Google Ads ca sa intelegi unde se consuma bugetul, ce este configurat corect, ce date pot fi crezute si ce trebuie schimbat.

Google Ads

Audit Google Ads

audit cont Google Adsanaliza Google Adsanaliza cont Google Adsverificare cont Google Adsanaliza campanii Google Ads

50 EUR / ora

Solicita un audit Google Ads

Produse complementare

Google Ads Audit tracking Implementare tracking si analytics Creare landing page Optimizare conversie

diagnosticarea si verificarea unui cont Google Ads existent.

in ce ordine merita facute interventiile.

Google Ads Management implementeaza si administreaza campaniile.

01PRODUCT READER

Primul ecran

Nu pornim de la:

„Ce setare putem modifica?”

Pornim de la:

„Contul actual poate demonstra ca bugetul ajunge la intentia potrivita si produce rezultatul comercial pe care il urmarim?”

Auditul se termina cu probleme clare, prioritati si recomandari aplicabile.

Volumul depinde de:

dimensiunea contului;

numarul de campanii;

perioada analizata;

tipurile de campanii;

complexitatea tracking-ului;

ecommerce;

numarul de piete;

calitatea datelor disponibile.

Text suport CTA:

Trimite-ne website-ul si spune-ne ce nu iti este clar in campaniile actuale. Verificam contul si estimam volumul auditului.

02PRODUCT READER

Cand ai nevoie de un audit Google Ads

Auditul este potrivit atunci cand:

Google Ads consuma buget, dar nu stii ce produce;

exista trafic, dar prea putine lead-uri;

lead-urile sunt slabe;

exista comenzi, dar profitabilitatea este neclara;

costul per conversie a crescut;

contul a fost administrat de mai multe persoane;

structura este greu de inteles;

exista multe campanii vechi;

Performance Max ruleaza fara sa fie clar ce contribuie;

Search atrage termeni nerelevanti;

tracking-ul pare incorect;

conversiile sunt duplicate;

UTM-urile lipsesc sau sunt incoerente;

Google Ads si Analytics arata imagini diferite;

nu este clar ce trebuie optimizat;

vrei sa schimbi administratorul contului;

vrei o evaluare independenta inainte de alte investitii.

03PRODUCT READER

Ce este un audit Google Ads

Auditul este o analiza structurata a configuratiei existente.

Verificam relatia dintre:

obiectiv -> intentie -> campanie -> targeting -> reclama -> landing page -> tracking -> conversie -> cost -> rezultat

Nu evaluam fiecare setare izolat.

O campanie poate fi tehnic configurata corect si comercial gresita.

Sau poate produce rezultate aparent bune pe baza unui tracking incorect.

04PRODUCT READER

Ce primesti concret

In functie de cont, auditul poate include:

analiza structurii contului;

analiza campaniilor;

analiza obiectivelor;

verificarea tipurilor de campanii;

Search;

Shopping;

Performance Max;

remarketing;

analiza keyword-urilor;

analiza match types;

analiza search terms;

analiza negative keywords;

analiza reclamelor;

analiza assets;

verificarea landing pages;

verificarea conversiilor;

verificarea primary / secondary conversions;

verificarea auto-tagging;

verificarea GCLID;

verificarea UTM-urilor;

verificarea ValueTrack;

verificarea Final URL suffix;

verificarea URL-urilor de destinatie;

analiza geografica;

analiza bugetelor;

analiza bidding-ului;

analiza audientelor;

analiza catalogului unde este relevant;

analiza datelor disponibile;

identificarea problemelor;

prioritizarea interventiilor;

raport de audit;

recomandari de optimizare.

05PRODUCT READER

Cum lucram

1. Stabilim obiectivul auditului

Intelegem ce vrei sa afli.

2. Primim accesul

Folosim permisiuni, nu parole.

3. Stabilim perioada analizata

Alegem intervalul relevant pentru cont.

4. Verificam measurement-ul

Stabilim daca datele pot fi interpretate.

5. Analizam structura

Cont, campanii, targeting, keywords si reclame.

6. Analizam traficul

Search terms, geografie si alte semnale relevante.

7. Analizam destinatia

Verificam landing pages si continuitatea intentiei.

8. Verificam tracking-ul campaniilor

Conversii, UTM-uri, auto-tagging, GCLID, ValueTrack si URL-uri unde sunt relevante.

9. Analizam costurile si rezultatele

Interpretam datele in context comercial.

10. Identificam problemele

Separăm simptomele de cauzele probabile.

11. Prioritizam

Stabilim ordinea interventiilor.

12. Livram raportul

Auditul se incheie cu recomandari actionabile.

44. Cat costa Audit Google Ads

50 EUR / ora

Costul depinde de:

dimensiunea contului;

numarul de campanii;

perioada analizata;

Search;

Shopping;

Performance Max;

remarketing;

numarul de conversii;

tracking;

ecommerce;

numarul de piete;

complexitatea problemelor;

nivelul raportului necesar.

Estimam numarul de ore dupa o verificare initiala a scope-ului.

45. Cat dureaza

Nu exista o durata universala.

Un cont cu cateva campanii Search este diferit de un cont care contine:

mai multe piete;

ecommerce;

Shopping;

Performance Max;

mai multe conversii;

istoric extins;

tracking complex.

Durata estimata este stabilita dupa definirea scope-ului.

46. Ce avem nevoie de la tine

Pentru audit ne ajuta:

website-ul;

acces read-only sau nivelul de acces necesar in Google Ads;

obiectivul campaniilor;

produsele sau serviciile promovate;

perioada relevanta;

bugetele;

pietele;

informatii despre conversii;

informatii despre lead quality, unde exista;

acces la analytics, daca este necesar si aprobat;

informatii despre tracking;

taxonomia UTM existenta, daca exista;

context despre schimbarile recente;

problemele pe care le suspectezi.

Nu cerem parola contului.

47. Intrebari frecvente

Cat costa un audit Google Ads?

Serviciul costa 50 EUR / ora.

Volumul depinde de complexitatea contului.

Modificati campaniile in timpul auditului?

Nu automat.

Auditul este separat de implementare.

Verificati Search Ads?

Da.

Verificati Performance Max?

Da, daca exista in cont.

Verificati Shopping Ads?

Da, pentru conturile ecommerce relevante.

Verificati keyword-urile?

Da.

Verificati search terms?

Da, in limita datelor disponibile.

Verificati negative keywords?

Da.

Verificati reclamele?

Da.

Verificati landing pages?

Da.

Auditul analizeaza continuitatea dintre reclama si destinatie.

Verificati conversiile?

Da.

Este una dintre componentele importante ale auditului.

Verificati UTM-urile?

Da.

Analizam taxonomia, consistenta si utilizarea lor in campanii.

Verificati GCLID si auto-tagging?

Da, unde configuratia si infrastructura le folosesc.

Verificati ValueTrack si Final URL suffix?

Da, daca sunt utilizate sau daca structura de tracking necesita analiza lor.

Auditul include GA4 si GTM complet?

Nu automat.

Verificam elementele necesare pentru interpretarea Google Ads.

Pentru audit complet al measurement-ului exista produsul separat Audit tracking.

Primim raport?

Da.

Auditul se incheie cu constatarile, prioritatile si recomandarile relevante.

Putem implementa noi recomandarile?

Da.

Implementarea poate fi realizata ulterior prin produsul potrivit.

Trebuie sa continuati voi administrarea contului?

Nu.

Raportul trebuie sa poata fi folosit si independent.

Garantati ca dupa audit costul campaniilor va scadea?

Nu.

Auditul identifica probleme si oportunitati, nu garanteaza rezultatul comercial al modificarilor ulterioare.

48. Componente complementare

Afisam produse care pot rezolva probleme identificate in audit, nu servicii incluse automat.

Google Ads

Pentru implementarea si administrarea activa a campaniilor.

Audit tracking

Pentru investigarea aprofundata a problemelor de measurement, GA4, GTM si conversii.

Implementare tracking si analytics

Pentru reconstruirea sau implementarea infrastructurii de masurare.

Creare landing page

Pentru cazurile in care campania nu are o destinatie potrivita.

Optimizare conversie

Pentru situatiile in care datele indica frictiune dupa click.

49. CTA FINAL

Afla ce se intampla de fapt in contul Google Ads.

Verificam structura, campaniile, traficul, landing pages, conversiile si tracking-ul si iti spunem clar ce merita corectat prima data.

CTA:

Solicita un audit Google Ads

Destinatie

WhatsApp.

Mesaj WhatsApp predefinit

Buna! Vreau un audit Google Ads. Website-ul este:

[link]

Contul promoveaza:

[produse / servicii]

Problema pe care o observ acum este:

[costuri / lead-uri slabe / lipsa conversii / tracking / Performance Max / nu stiu exact]

Bugetul media aproximativ este:

[suma / prefer sa discutam]

06PRODUCT READER

Ce nu facem / Ce nu promitem

41. Ce nu facem

Audit Google Ads nu inseamna:

schimbari facute fara aprobare;

recomandari bazate doar pe scorurile platformei;

cresterea automata a bugetului;

oprirea automata a campaniilor;

declararea unui keyword drept „bun” doar pentru ca are click-uri;

interpretarea conversiilor fara verificarea lor;

ignorarea UTM-urilor;

ignorarea landing page-ului;

raport umplut cu vanity metrics;

inventarea problemelor pentru upsell.

42. Ce nu promitem

Auditul nu promite automat:

reducerea CPC;

reducerea costului per lead;

cresterea ROAS;

mai multe lead-uri;

mai multe vanzari;

un anumit procent de imbunatatire.

Auditul identifica probleme si oportunitati pe baza configuratiei si datelor disponibile.

Rezultatul interventiilor ulterioare depinde si de:

oferta;

piata;

competitie;

buget;

landing page;

tracking;

executie.

07PRODUCT READER

Contul si accesul

Auditul trebuie realizat pe contul real.

Preferam accesul direct, prin mecanismele oficiale de permisiuni.

Principiul ramane:

businessul controleaza contul; Unified Systems primeste accesul necesar auditului.

Nu solicitam parola contului Google.

Nu transferam ownership-ul doar pentru realizarea auditului.

08PRODUCT READER

Structura contului

Verificam daca structura actuala permite:

control;

analiza;

alocarea bugetului;

separarea intentiilor;

intelegerea rezultatelor.

Problemele pot include:

campanii duplicate;

campanii prea fragmentate;

intentii diferite amestecate;

servicii diferite intr-o singura structura;

naming inconsistent;

campanii vechi care creeaza confuzie;

structura fara logica comerciala clara.

Nu recomandam restructurarea doar pentru ca am fi construit noi contul diferit.

Schimbarea trebuie sa aiba un motiv.

09PRODUCT READER

Obiectivele campaniilor

Verificam ce incearca efectiv sa obtina contul.

De exemplu:

lead-uri;

apeluri;

programari;

WhatsApp;

comenzi;

venit;

alte actiuni comerciale.

Daca obiectivul platformei nu corespunde obiectivului businessului, restul optimizarii poate pleca de la o premisa gresita.

10PRODUCT READER

Tipurile de campanii

Auditam campaniile care exista efectiv in cont.

Acestea pot include:

Search;

Shopping;

Performance Max;

remarketing;

alte configuratii relevante existente.

Nu presupunem ca fiecare cont trebuie sa foloseasca toate tipurile de campanii.

Uneori recomandarea corecta poate fi simplificarea.

11PRODUCT READER

Audit Search

Pentru campaniile Search verificam:

intentia;

structura;

keyword-urile;

match types;

search terms;

negative keywords;

reclamele;

assets;

landing pages;

conversiile;

costurile;

distribuirea bugetului.

Scopul este sa vedem daca businessul plateste pentru cautari care au sens comercial.

12PRODUCT READER

Keyword-uri si match types

Verificam daca keyword-urile:

corespund ofertei;

au intentie relevanta;

sunt prea generale;

se suprapun inutil;

atrag trafic dificil de controlat;

sunt organizate coerent.

Match type-ul nu este evaluat separat de search terms.

O configuratie poate parea buna la nivel de keyword si totusi sa genereze cautari slabe.

13PRODUCT READER

Search terms

Search terms ne arata ce au cautat efectiv utilizatorii in cazurile pentru care exista date disponibile.

Analizam:

relevanta;

intentia;

cautarile care consuma buget;

noi oportunitati;

pattern-uri de trafic slab;

nevoia de negative keywords.

Aici putem descoperi diferente importante intre:

ce credea campania ca targeteaza

si:

pentru ce a platit efectiv.

14PRODUCT READER

Negative keywords

Verificam:

daca exista;

cum sunt organizate;

daca lipsesc excluderi importante;

daca unele negative blocheaza trafic valoros;

daca sunt folosite coerent intre campanii.

Mai multe negative keywords nu inseamna automat campanie mai buna.

Trebuie sa eliminam traficul gresit fara sa blocam intentia buna.

15PRODUCT READER

Reclame si assets

Verificam:

mesajul;

relevanta fata de cautare;

headline-urile;

descrierile;

CTA-ul;

diferentiatorii;

promisiunile;

assets;

relatia cu landing page-ul.

Reclama trebuie evaluata in context.

Nu consideram un text „bun” daca promite ceva ce pagina nu continua.

16PRODUCT READER

Landing pages

Auditul nu se opreste in Google Ads.

Verificam unde ajunge traficul.

Analizam daca landing page-ul:

corespunde intentiei;

continua mesajul;

explica oferta;

are CTA clar;

functioneaza pe mobil;

are probleme evidente;

poate sustine conversia masurata.

O campanie buna poate fi blocata de o pagina nepotrivita.

17PRODUCT READER

Conversiile

Una dintre cele mai importante parti ale auditului este verificarea conversiilor folosite pentru decizii.

Verificam, unde accesul permite:

ce conversii exista;

ce actiune masoara;

daca sunt relevante;

daca apar duplicate;

daca valoarea este configurata;

daca sunt folosite pentru bidding;

daca exista conversii vechi;

daca sunt confundate micro-actiuni cu rezultate comerciale.

18PRODUCT READER

Primary si secondary conversions

Nu orice eveniment masurat trebuie tratat drept obiectiv principal.

De exemplu:

purchase poate fi rezultat comercial;

formularul poate fi lead;

click-ul pe un element poate fi doar semnal intermediar.

Auditam daca platforma este orientata catre evenimentul potrivit.

Daca o actiune cu valoare redusa este tratata ca obiectiv principal, optimizarea automata poate invata din semnalul gresit.

19PRODUCT READER

Tracking-ul Google Ads

Verificam daca masurarea folosita de campanii este suficient de coerenta pentru decizii.

Auditul poate include:

Google Ads conversion tracking;

conexiunea cu GA4;

GTM, unde este relevant;

ecommerce measurement;

formulare;

apeluri;

WhatsApp;

alte conversii configurate.

Auditul Google Ads nu inlocuieste un Audit tracking complet.

Daca descoperim probleme mai largi de measurement, acestea sunt raportate si delimitate.

20PRODUCT READER

Audit UTM

UTM-urile fac parte explicit din audit.

Verificam daca exista o conventie coerenta pentru:

utm_source

utm_medium

utm_campaign

utm_content

utm_term

unde acestea sunt utilizate.

Analizam:

consistenta;

naming-ul;

valori duplicate;

valori greu de interpretat;

campanii fara tagging unde acesta este necesar;

diferente fata de celelalte canale;

daca taxonomia poate fi folosita in analytics sau raportare.

UTM-urile nu trebuie tratate ca text adaugat arbitrar la URL.

Ele fac parte din arhitectura de atribuire.

21PRODUCT READER

Auto-tagging si GCLID

Verificam daca auto-tagging-ul este configurat coerent cu infrastructura de masurare.

Analizam:

daca este activ unde trebuie;

daca GCLID poate ajunge la destinatie;

daca redirecturile sau alte mecanisme pot afecta parametrul;

daca infrastructura downstream il poate utiliza unde este necesar.

UTM-urile si GCLID-ul au roluri complementare.

Nu presupunem ca unul il inlocuieste automat pe celalalt.

22PRODUCT READER

ValueTrack si Final URL suffix

Unde contul foloseste tracking mai avansat, verificam:

ValueTrack;

custom parameters;

Final URL suffix;

tracking templates;

landing URLs.

Ne uitam daca structura:

functioneaza;

este coerenta;

este necesara;

poate fi simplificata;

produce parametrii asteptati.

Complexitatea inutila poate face debugging-ul mai dificil fara sa adauge valoare.

23PRODUCT READER

Persistenta parametrilor

Un parametru corect configurat in Google Ads nu este suficient daca dispare mai tarziu.

Verificam, unde este relevant, ce se intampla prin:

reclama -> redirect -> landing page

si semnalam riscurile pentru etapele ulterioare.

Daca problema este in infrastructura site-ului sau tracking-ului, o delimitam pentru interventia corespunzatoare.

24PRODUCT READER

Atribuirea

Auditul analizeaza cum sunt interpretate rezultatele, fara sa presupuna ca o singura platforma descrie perfect tot traseul clientului.

Verificam diferente relevante intre:

Google Ads;

analytics;

ecommerce;

alte date disponibile.

Nu fortam egalitatea absoluta intre sisteme care folosesc logici de atribuire diferite.

Dar diferentele inexplicabile trebuie investigate.

25PRODUCT READER

Shopping Ads

Pentru ecommerce putem verifica:

campaniile Shopping;

produsele promovate;

datele disponibile;

destinatiile;

costurile;

conversiile;

produsele care consuma buget;

produsele care genereaza valoare.

Problemele de feed sau catalog care necesita interventie separata sunt marcate distinct.

26PRODUCT READER

Performance Max

Performance Max nu este evaluat doar prin rezultatul agregat din dashboard.

Verificam, in limitele datelor disponibile:

obiectivul;

conversiile folosite;

asset groups;

assets;

catalogul;

audience signals unde sunt relevante;

distribuirea bugetului;

interactiunea cu celelalte campanii;

landing pages;

brand traffic unde poate fi evaluat;

calitatea measurement-ului.

Nu recomandam oprirea sau pastrarea Performance Max doar pentru ca este automatizat.

27PRODUCT READER

Remarketing

Pentru remarketing verificam:

daca exista un motiv comercial;

audientele folosite;

eligibilitatea datelor;

mesajul;

landing page-ul;

conversia;

eventualele probleme de consent sau tracking observabile.

Nu presupunem ca remarketing-ul este obligatoriu pentru orice cont.

28PRODUCT READER

Geografie

Verificam daca reclamele sunt orientate catre zone pe care businessul le poate servi.

Analizam:

tari;

regiuni;

orase;

arii locale;

configuratii care pot produce trafic din afara pietei dorite.

Geografia trebuie raportata la realitatea operationala.

29PRODUCT READER

Programul reclamelor

Verificam daca exista restrictii de program si daca acestea au sens.

Nu presupunem automat ca reclamele trebuie sa ruleze numai in timpul programului businessului.

Analizam relatia dintre:

momentul cautarii;

modul de conversie;

disponibilitatea echipei;

comportamentul comercial.

30PRODUCT READER

Dispozitivele

Verificam rezultatele disponibile pe:

mobile;

desktop;

tablet, unde exista volum relevant.

Un device cu performanta aparent slaba poate indica:

experienta de site;

problema de checkout;

tracking;

diferenta de intentie.

Nu tratam automat device-ul ca problema de advertising.

31PRODUCT READER

Bugetele

Analizam unde merge bugetul.

Verificam:

distribuirea intre campanii;

fragmentarea;

campaniile limitate de buget;

zonele care consuma disproportionat;

prioritatile comerciale;

campaniile cu prea putine date.

Nu recomandam cresterea bugetului doar pentru ca o platforma o solicita.

32PRODUCT READER

Bidding

Verificam strategia de bidding in contextul:

obiectivului;

conversiilor;

istoricului;

volumului de date;

valorii conversiei;

structurii campaniei.

Automatizarea bidding-ului nu rezolva conversii gresite sau obiective prost definite.

33PRODUCT READER

Brand vs non-brand

Unde este relevant, verificam daca rezultatele provin din:

cautari de brand;

cautari non-brand;

alte tipuri de cerere.

Acest lucru poate schimba interpretarea performantei.

Un cont care raporteaza rezultate bune predominant din persoane care cautau deja brandul trebuie inteles diferit fata de unul care genereaza cerere noua relevanta.

34PRODUCT READER

Lead quality

Pentru businessurile de servicii incercam sa intelegem, unde exista date:

cate lead-uri sunt relevante;

cate sunt spam;

cate cer altceva;

cate pot deveni clienti.

Google Ads poate raporta conversii fara sa cunoasca automat calitatea comerciala a fiecarui lead.

Aceasta limita este mentionata in audit.

35PRODUCT READER

ROAS si ecommerce

Pentru ecommerce, verificam ROAS numai in contextul datelor disponibile.

Analizam daca:

revenue este transmis corect;

purchase nu este duplicat;

valorile sunt coerente;

raportarea poate fi folosita.

ROAS nu este echivalent automat cu profitul.

Auditul poate semnala aceasta diferenta.

36PRODUCT READER

Probleme, nu doar observatii

Raportul nu trebuie sa fie o lista de capturi de ecran.

Pentru fiecare problema relevanta urmarim sa clarificam:

ce am observat;

de ce conteaza;

ce poate afecta;

ce recomandam;

prioritatea interventiei.

37PRODUCT READER

Prioritizarea interventiilor

Nu toate problemele au aceeasi importanta.

Putem grupa constatarile dupa impact si urgenta, de exemplu:

critic;

ridicat;

mediu;

redus;

sau printr-un sistem echivalent potrivit raportului.

Scopul nu este sa generam cat mai multe probleme.

Scopul este sa stabilim ce merita facut prima data.

38PRODUCT READER

Ce poate rezulta din audit

Auditul poate concluziona ca este nevoie de:

corectarea conversiilor;

curatarea structurii;

negative keywords;

restructurarea Search;

modificarea landing page-ului;

revizuirea Performance Max;

corectarea UTM-urilor;

simplificarea tracking-ului;

realocarea bugetului;

imbunatatirea catalogului;

schimbarea prioritatilor;

administrare Google Ads;

Audit tracking;

Optimizare conversie;

nicio schimbare majora intr-o anumita zona.

Auditul nu este construit pentru a inventa probleme care sa genereze lucrari suplimentare.

39PRODUCT READER

Raportul de audit

Livrabilul final trebuie sa poata fi folosit independent.

Poate include:

sumar;

configuratia analizata;

probleme identificate;

dovezi;

impact;

recomandari;

prioritati;

dependente;

urmatorii pasi.

Raportul ramane util chiar daca implementarea este realizata ulterior de alta echipa.

40PRODUCT READER

Auditul nu modifica automat contul

Auditul este produs de diagnostic.

Nu modificam automat:

campaniile;

bugetele;

bidding-ul;

keyword-urile;

negative keywords;

reclamele;

conversiile;

UTM-urile;

landing pages

doar pentru ca am identificat o problema.

Implementarea se aproba separat.

Aceasta separare permite evaluarea situatiei inainte de modificarea sistemului.

41PRODUCT READER

Audit Google Ads vs Google Ads Management

Audit Google Ads

Raspunde:

Ce este bine, ce este gresit si ce trebuie schimbat?

Livreaza:

diagnostic;

prioritati;

recomandari;

raport.

Google Ads Management

Raspunde:

Cum configuram si administram efectiv campaniile?

Include:

implementare;

management;

optimizare continua.

Auditul poate preceda administrarea, dar nu o obliga.

42PRODUCT READER

Audit Google Ads vs Audit tracking

Audit Google Ads

Se concentreaza asupra relatiei dintre:

campanii;

intentie;

cost;

landing pages;

conversii;

performanta.

Audit tracking

Analizeaza in profunzime infrastructura de measurement:

GA4;

GTM;

evenimente;

consent;

deduplicare;

fluxuri de date;

debugging.

Auditul Google Ads verifica tracking-ul necesar interpretarii campaniilor.

Nu substituie automat auditul complet al infrastructurii de analytics.

43SEARCH TERRITORY

Intentii suport

audit cont Google Ads

analiza Google Ads

analiza cont Google Ads

verificare cont Google Ads

analiza campanii Google Ads

verificare Google Search Ads

verificare Performance Max

verificare Shopping Ads

verificare tracking Google Ads

analiza conversii Google Ads

verificare UTM Google Ads

audit campanii Google

probleme Google Ads

audit reclame Google

audit PPC Google

optimizare cont Google Ads

Audit Google Ads

Confidentialitatea ta conteaza