ACHIZITIE

Audit Meta Ads

Verificam contul Meta Ads ca sa intelegi ce cumperi de fapt cu bugetul actual, ce date pot fi crezute si ce trebuie schimbat.

Primul ecran

Nu pornim de la:

„Ce campanie are CTR-ul cel mai mare?”

Pornim de la:

„Campaniile actuale genereaza rezultatul comercial potrivit, iar measurement-ul ne permite sa demonstram asta?”

Auditul se termina cu:

probleme clare;

dovezi;

prioritati;

recomandari aplicabile.

Volumul depinde de:

dimensiunea contului;

numarul de campanii;

numarul de ad set-uri;

numarul de reclame;

perioada analizata;

lead generation;

ecommerce;

catalog;

Pixel / CAPI;

complexitatea tracking-ului;

numarul de piete;

calitatea datelor disponibile.

Text suport CTA:

Trimite-ne website-ul si spune-ne ce nu iti este clar in campaniile Facebook si Instagram. Verificam contul si estimam scope-ul auditului.

02PRODUCT READER

Cand ai nevoie de un audit Meta Ads

Auditul este potrivit atunci cand:

campaniile consuma buget, dar nu stii ce produc;

ai multe click-uri, dar putine rezultate;

lead-urile sunt slabe;

costul per lead a crescut;

ecommerce-ul raporteaza vanzari diferit fata de Meta;

ROAS-ul pare bun, dar businessul nu simte rezultatul;

creativele nu mai functioneaza;

nu stii daca problema este audienta sau creative-ul;

contul are foarte multe campanii si ad set-uri;

automatizarea este folosita fara sa fie clar ce face;

remarketing-ul nu are o logica clara;

Pixel-ul apare activ, dar datele par gresite;

CAPI exista, dar nu stii daca functioneaza corect;

Purchase sau Lead pot fi duplicate;

UTM-urile lipsesc;

Meta si GA4 raporteaza valori foarte diferite;

catalogul afiseaza produse sau variante gresite;

nu stii ce trebuie optimizat prima data;

vrei sa schimbi administratorul contului;

vrei o evaluare independenta inainte de a creste bugetul.

03PRODUCT READER

Ce este un Audit Meta Ads

Auditul este o analiza structurata a sistemului existent.

Verificam relatia dintre:

obiectiv -> audienta -> creative -> reclama -> destinatie -> tracking -> conversie -> cost -> rezultat

Nu evaluam campaniile exclusiv din Ads Manager.

O campanie poate avea:

CTR bun;

CPM bun;

CPL aparent bun;

si totusi sa produca:

lead-uri slabe;

vanzari neprofitabile;

conversii duplicate;

rezultate atribuite incorect.

04PRODUCT READER

Ce primesti concret

In functie de cont, auditul poate include:

analiza infrastructurii Meta;

verificarea ad account-ului;

analiza structurii campaniilor;

analiza ad set-urilor;

analiza obiectivelor;

analiza audientelor;

analiza geografiei;

analiza placements;

analiza bugetelor;

analiza delivery / bidding;

analiza reclamelor;

analiza creative-urilor;

analiza copy-ului;

analiza frecventei;

analiza lead generation;

analiza Instant Forms;

analiza ecommerce;

analiza catalogului;

analiza remarketing-ului;

verificarea Pixel;

verificarea Conversions API;

verificarea evenimentelor;

verificarea Purchase;

verificarea Lead;

verificarea deduplicarii;

verificarea valorii si currency;

verificarea product/content IDs;

verificarea UTM-urilor;

verificarea destination URLs;

analiza atribuirii;

comparatie cu analytics unde este posibil;

verificarea problemelor de consent observabile;

identificarea problemelor;

prioritizarea interventiilor;

raport final;

recomandari de optimizare.

05PRODUCT READER

Cum lucram

1. Stabilim obiectivul auditului

Intelegem ce vrei sa afli.

2. Primim accesul

Folosim permisiuni, nu parole.

3. Stabilim perioada

Alegem intervalul relevant.

4. Verificam infrastructura

Conturi si active relevante.

5. Verificam obiectivele

Vedem pentru ce rezultat optimizeaza campaniile.

6. Analizam structura

Campanii, ad set-uri, audiente si bugete.

7. Analizam creativele

Mesaj, format, video, imagine si copy.

8. Analizam destinatia

Website, landing page, formular sau ecommerce.

9. Verificam measurement-ul

Pixel, CAPI, events, deduplication si catalog unde este cazul.

10. Verificam atribuirea

UTM-uri, analytics si datele comerciale disponibile.

11. Analizam costurile si rezultatele

Interpretam CPL, CPA, ROAS si celelalte semnale in context.

12. Identificam problemele

Separăm simptomele de cauze.

13. Prioritizam

Stabilim ordinea interventiilor.

14. Livram raportul

Auditul se incheie cu recomandari actionabile.

68. Cat costa Audit Meta Ads

50 EUR / ora

Costul depinde de:

dimensiunea contului;

numarul de campanii;

ad set-uri;

reclame;

perioada analizata;

lead generation;

ecommerce;

catalog;

Pixel;

CAPI;

tracking;

numarul de piete;

complexitatea problemelor;

nivelul raportului necesar.

Estimam numarul de ore dupa definirea scope-ului.

69. Cat dureaza

Nu exista o durata universala.

Un cont cu:

doua campanii;

cateva reclame;

un singur obiectiv

este diferit de unul cu:

ecommerce;

catalog;

mai multe piete;

Pixel + CAPI;

zeci de campanii;

istoric extins;

multiple conversii.

Durata este estimata dupa definirea scope-ului.

70. Ce avem nevoie de la tine

Pentru audit ne ajuta:

website-ul;

acces la infrastructura Meta necesara;

ad account;

obiectivul campaniilor;

produsele sau serviciile promovate;

perioada relevanta;

bugetul;

pietele;

informatii despre lead quality;

Pixel / dataset;

CAPI, unde exista;

catalog, unde exista;

analytics, daca este necesar si aprobat;

UTM taxonomy existenta;

informatii despre rezultate comerciale;

context despre modificarile recente;

problemele pe care le suspectezi.

Nu cerem parolele conturilor personale.

71. Intrebari frecvente

Cat costa un Audit Meta Ads?

50 EUR / ora.

Volumul depinde de complexitatea contului.

Auditati Facebook Ads?

Da.

Auditati Instagram Ads?

Da.

Verificati campaniile de lead-uri?

Da.

Verificati campaniile ecommerce?

Da.

Verificati creativele?

Da.

Creative strategy este o componenta importanta a auditului.

Verificati audientele?

Da.

Analizam broad, interests, Custom Audiences, lookalike si alte configuratii relevante.

Verificati Pixel?

Da.

Verificati Conversions API?

Da, unde exista.

Verificati deduplicarea Pixel + CAPI?

Da.

Este una dintre verificarile importante pentru implementarile browser + server.

Verificati Purchase?

Da.

Verificam inclusiv value, currency, duplicate si relatia cu comanda reala unde datele permit.

Verificati Lead?

Da.

Verificati catalogul Meta?

Da, pentru campaniile ecommerce care il folosesc.

Verificati UTM-urile?

Da.

Taxonomia UTM este parte explicita din audit.

Comparati Meta cu GA4?

Da, unde este relevant si avem acces.

Nu cerem egalitate absoluta intre sisteme cu logici de atribuire diferite.

Verificati landing page-ul?

Da, din perspectiva continuitatii campaniei.

Modificati contul in timpul auditului?

Nu automat.

Auditul este separat de implementare.

Primim raport?

Da.

Raportul include constatarile, prioritatile si recomandarile.

Putem implementa noi recomandarile?

Da.

Prin produsul potrivit, dupa aprobarea interventiilor.

Trebuie sa continuati voi administrarea?

Nu.

Raportul trebuie sa poata fi folosit independent.

Garantati ca rezultatele se imbunatatesc dupa audit?

Nu.

Auditul identifica ce trebuie corectat. Rezultatul ulterior depinde de implementare si de contextul comercial.

72. Componente complementare

Afisam produse care pot rezolva problemele identificate, nu servicii incluse automat.

Meta Ads

Pentru implementarea si administrarea activa a campaniilor.

Audit tracking

Pentru investigarea completa a infrastructurii de measurement.

Implementare tracking si analytics

Pentru implementarea sau repararea Pixel, CAPI, events, consent si analytics.

Continut pentru social media

Pentru creative noi atunci cand auditul identifica lipsa sau slabiciunea materialelor.

Creare landing page

Pentru campaniile care nu au o destinatie potrivita.

Optimizare conversie

Pentru problemele de funnel identificate dupa click.

73. CTA FINAL

Afla ce se intampla de fapt in campaniile Facebook si Instagram.

Verificam structura, audientele, creativele, bugetele, Pixel, CAPI, UTM-urile si rezultatele si iti spunem clar ce trebuie corectat prima data.

CTA:

Solicita un audit Meta Ads

Destinatie

WhatsApp.

Mesaj WhatsApp predefinit

Buna! Vreau un audit Meta Ads. Website-ul este:

[link]

Campaniile promoveaza:

[produse / servicii]

Problema pe care o observ acum este:

[cost mare / lead-uri slabe / vanzari / tracking / Pixel / CAPI / creative / nu stiu exact]

Bugetul media aproximativ este:

[suma / prefer sa discutam]

06PRODUCT READER

Ce nu facem / Ce nu promitem

65. Ce nu facem

Audit Meta Ads nu inseamna:

modificari fara aprobare;

cresterea automata a bugetului;

oprirea automata a campaniilor;

recomandari bazate doar pe scorurile platformei;

declararea unui creative castigator doar dupa CTR;

declararea unei audiente castigatoare doar dupa CPM;

acceptarea Pixel doar pentru ca apare activ;

ignorarea CAPI;

ignorarea deduplicarii;

ignorarea UTM-urilor;

ignorarea landing page-ului;

raport cu vanity metrics;

inventarea problemelor pentru upsell.

66. Ce nu promitem

Auditul nu promite automat:

CPL mai mic;

CPA mai mic;

CPM mai mic;

CTR mai mare;

ROAS mai mare;

mai multe lead-uri;

mai multe vanzari;

profit mai mare;

un procent fix de imbunatatire.

Auditul livreaza:

diagnostic + prioritati + recomandari.

Rezultatul interventiilor ulterioare depinde si de:

oferta;

piata;

competitie;

creative;

buget;

website;

tracking;

proces comercial;

executie.

07PRODUCT READER

Contul si activele

Auditam infrastructura folosita de business.

In functie de situatie, aceasta poate include:

Business Portfolio / infrastructura business;

ad account;

Facebook Page;

Instagram account;

Pixel / dataset;

catalog;

alte active relevante.

Principiul ramane:

businessul controleaza activele; Unified Systems primeste accesul necesar auditului.

Nu cerem parola conturilor personale ca metoda normala de lucru.

08PRODUCT READER

Ownership si acces

Verificam daca exista probleme precum:

active controlate de fosti colaboratori;

ad account fara ownership clar;

Pixel intr-un business diferit;

catalog greu de administrat;

cont Instagram neconectat corect;

accesuri vechi;

persoane care nu mai trebuie sa aiba acces.

Auditul nu inseamna automat reorganizarea accesurilor.

Dar riscurile sunt documentate.

09PRODUCT READER

Structura campaniilor

Verificam daca structura permite:

control;

analiza;

alocarea bugetului;

interpretarea rezultatului;

testare coerenta.

Problemele pot include:

prea multe campanii;

prea multe ad set-uri;

buget fragmentat;

produse diferite amestecate;

obiective diferite in structuri greu de comparat;

naming inconsistent;

campanii vechi care creeaza confuzie.

Nu recomandam restructurarea doar pentru ca am fi construit noi contul altfel.

Schimbarea trebuie sa rezolve o problema reala.

10PRODUCT READER

Obiectivul campaniilor

Verificam ce incearca efectiv sa obtina campania.

Poate fi:

lead;

purchase;

mesaj;

programare;

formular;

alta actiune comerciala.

Nu tratam numele actual al obiectivului din interfata ca strategie.

Intrebarea este:

platforma este optimizata spre rezultatul potrivit pentru business?

11PRODUCT READER

Campanii de lead-uri

Pentru lead generation analizam:

tipul destinatiei;

formularul;

landing page-ul;

intrebarile;

frictiunea;

costul;

volumul;

calitatea lead-urilor;

procesul dupa lead.

Un CPL mic nu este suficient.

Trebuie sa vedem daca lead-ul poate deveni client.

12PRODUCT READER

Instant Forms

Pentru formularele native verificam:

campurile;

intrebarile;

nivelul de calificare;

mesajul;

privacy link-ul;

ecranul final;

CTA-ul;

procesul dupa completare.

Auditul poate identifica un formular:

prea usor;

prea lung;

nealiniat cu oferta;

incapabil sa filtreze lead-uri slabe.

13PRODUCT READER

Procesul dupa lead

Analizam, unde avem context:

Lead -> notificare -> preluare -> contact -> calificare

Meta poate genera lead-ul.

Dar campania poate parea slaba daca:

lead-urile nu sunt preluate;

sunt contactate prea tarziu;

nu exista proces;

echipa nu marcheaza rezultatul.

Separăm problema de advertising de problema operationala.

14PRODUCT READER

Campanii orientate spre vanzari

Pentru campaniile ecommerce sau alte campanii cu Purchase verificam:

ce eveniment este folosit;

calitatea semnalului;

creative;

produse;

destinatii;

checkout;

catalog;

valoarea transmisa;

costurile;

ROAS.

Nu interpretam vanzarile fara sa verificam measurement-ul.

15PRODUCT READER

Ecommerce

Pentru ecommerce analizam relatia dintre:

creative -> produs -> landing page -> AddToCart -> checkout -> Purchase

Problema poate aparea in:

advertising;

produs;

pret;

oferta;

pagina produsului;

checkout;

tracking;

stoc;

livrare.

Auditul separa, pe cat posibil, aceste zone.

16PRODUCT READER

Catalog Meta

Unde campaniile folosesc catalogul verificam:

ID-uri;

produse;

variante;

titluri;

imagini;

preturi;

disponibilitate;

destination URLs;

sincronizare;

product/content IDs;

relatia cu evenimentele ecommerce.

Un catalog gresit poate afecta atat reclama, cat si interpretarea rezultatului.

17PRODUCT READER

Produse gresite in advertising

Auditul poate identifica situatii precum:

reclama arata produs individual cand oferta reala este multipack;

pretul nu corespunde;

varianta este gresita;

produsul nu mai exista;

URL-ul duce la alta pagina.

Advertising-ul trebuie sa reprezinte oferta reala.

18PRODUCT READER

Audientele

Verificam:

broad;

interests;

Custom Audiences;

lookalike;

exclusions;

geografii;

alte configuratii relevante.

Nu judecam o audienta doar dupa dimensiunea ei.

Intrebarea este:

de ce exista aceasta audienta si ce ipoteza testeaza?

19PRODUCT READER

Broad targeting

Audientele largi nu sunt automat o problema.

Pot functiona bine atunci cand:

exista un obiectiv bun;

semnalul de conversie este corect;

creative-ul este bun;

bugetul poate sustine invatarea.

Auditul verifica daca broad este:

o alegere justificata

lipsa unei strategii.

20PRODUCT READER

Interest targeting

Verificam daca interesele folosite:

au o relatie reala cu oferta;

fragmenteaza inutil bugetul;

creeaza ad set-uri foarte similare;

sunt folosite pentru o ipoteza clara.

Interesul nu este acelasi lucru cu intentia de cumparare.

21PRODUCT READER

Custom Audiences

Unde sunt utilizate, analizam:

sursa;

relevanta;

eligibilitatea;

recenta;

excluderile;

rolul in funnel.

Un Custom Audience trebuie sa aiba o functie.

Nu doar sa existe pentru ca poate fi creat.

22PRODUCT READER

Lookalike

Pentru lookalike sau alte mecanisme de extindere a semnalului verificam calitatea sursei.

Daca sursa este:

trafic slab;

lead-uri slabe;

evenimente incorecte;

extinderea poate amplifica un semnal slab.

23PRODUCT READER

Placements

Analizam, unde exista suficienta informatie:

Feed;

Stories;

Reels;

alte placements relevante.

Verificam:

costul;

formatul;

creative-ul;

conversiile;

compatibilitatea destinatiei.

Un placement nu este bun doar pentru ca are CPM mic.

24PRODUCT READER

Creative

Auditam creativele ca parte centrala a campaniei.

Verificam:

mesajul;

primul impact;

claritatea ofertei;

imaginea;

video-ul;

formatul;

CTA-ul;

produsul;

brandul;

relatia cu landing page-ul.

Creative-ul nu este evaluat doar prin estetica.

25PRODUCT READER

Creative strategy

Verificam daca exista:

ipoteze;

directii diferite;

variante relevante;

iteratie;

proces de testare.

Problema poate fi:

un singur creative

sau, invers:

zeci de creative fara diferenta strategica.

26PRODUCT READER

Creative fatigue

Analizam semnale precum:

frequency;

cost;

schimbarea CTR;

schimbarea CPA / CPL;

scaderea conversiilor;

dimensiunea audientei.

Nu declarăm automat fatigue dupa un prag universal.

Interpretam in context.

27PRODUCT READER

Video

Pentru video verificam:

mesajul initial;

ritmul;

durata in raport cu obiectivul;

CTA;

vizibilitatea ofertei;

adaptarea la placement;

relatia cu landing page-ul.

Nu concluzionam ca video-ul este slab doar pentru ca este lung sau scurt.

28PRODUCT READER

Copy

Verificam:

claritatea;

mesajul;

oferta;

CTA-ul;

promisiunile;

coerenta cu creative-ul;

coerenta cu destinatia.

Copy-ul care produce click-uri prin exagerare poate degrada calitatea traficului.

29PRODUCT READER

Frequency

Frequency este analizata in contextul:

prospecting;

remarketing;

dimensiunii audientei;

duratei campaniei;

creative-urilor;

rezultatului.

Nu exista o valoare universala care inseamna automat:

prea mare.

30PRODUCT READER

CPM

CPM poate oferi informatie despre costul distributiei.

Dar nu este verdict asupra campaniei.

Un CPM mare poate exista intr-o campanie profitabila.

Un CPM mic poate cumpara expunere fara valoare comerciala.

31PRODUCT READER

CTR

CTR este un semnal despre interactiunea cu reclama.

Verificam daca un CTR bun continua cu:

trafic relevant;

actiuni;

conversii;

lead quality;

vanzari.

Nu optimizam auditul pentru vanity metrics.

32PRODUCT READER

Cost per lead

CPL este interpretat impreuna cu:

calitatea;

oferta;

rata de contact;

calificarea;

rata de inchidere;

valoarea clientului.

Auditul poate concluziona ca:

lead-ul trebuie sa coste mai mult pentru a fi mai bun

daca datele comerciale sustin acest lucru.

33PRODUCT READER

ROAS

Pentru ecommerce verificam daca ROAS poate fi crezut.

Analizam:

Purchase;

value;

currency;

duplicate;

atribuire;

retururi, daca avem context;

diferenta fata de business data.

ROAS-ul Meta nu este automat profit.

34PRODUCT READER

Bugetul

Analizam:

alocarea;

fragmentarea;

campanii subfinantate;

campanii care consuma disproportionat;

relatia cu obiectivele;

relatia cu rezultatele.

Nu recomandam cresterea bugetului doar pentru ca interfata sugereaza asta.

35PRODUCT READER

Bugetul si learning-ul

Un cont foarte fragmentat poate distribui un buget redus intre prea multe directii.

Auditul poate identifica:

prea multe ad set-uri;

prea multe teste simultane;

campanii care nu acumuleaza suficienta informatie.

Dar nu recomandam consolidarea automat.

Decizia depinde de obiectiv si date.

36PRODUCT READER

Automatizarea Meta

Verificam modul in care sunt folosite mecanismele automate disponibile.

Acestea pot afecta:

audiente;

placements;

creative;

delivery;

bugete.

Nu tratam automatizarea ca:

buna

rea.

Verificam daca are sens in configuratia reala.

37PRODUCT READER

Remarketing

Verificam:

audienta;

recency;

excluderi;

mesaj;

creative;

oferta;

frecventa;

destinatia;

conversia.

Remarketing-ul trebuie sa raspunda:

ce stim despre utilizator si ce mesaj are sens acum?

Nu doar:

„a intrat pe site”.

38PRODUCT READER

Prospecting vs remarketing

Analizam daca separarea actuala ajuta sau complica interpretarea.

Verificam:

overlap;

excluderi;

bugete;

diferente de obiectiv;

mesaje.

Structura trebuie sa ajute decizia comerciala.

39PRODUCT READER

Pixel

Auditam Pixel-ul in raport cu evenimentele importante pentru campanie.

Verificam:

existenta;

sursa;

evenimentele;

declansarea;

parametrii;

duplicatele;

relatia cu actiunea reala.

Faptul ca Pixel apare activ nu demonstreaza ca tracking-ul este corect.

40PRODUCT READER

Conversions API

Unde exista CAPI verificam:

ce evenimente transmite;

cand;

din ce sursa;

ce identificatori sunt folositi;

daca datele sunt coerente;

relatia cu browser events;

deduplicarea;

eventualele discrepante.

Nu tratam CAPI drept garantie automata de measurement bun.

41PRODUCT READER

Pixel + CAPI

Cand acelasi eveniment este transmis prin:

browser;

server;

verificam daca sistemul il poate trata logic drept acelasi eveniment comercial.

Scopul este sa evitam raportarea falsa a volumului.

42PRODUCT READER

Deduplicare

Deduplicarea este verificata explicit.

Problema clasica:

un Purchase real

devine:

doua Purchase events

pentru ca browser si server trimit evenimentul fara mecanism coerent de asociere.

Aceasta problema poate afecta:

raportarea;

ROAS;

optimizarea algoritmica.

43PRODUCT READER

Purchase

Pentru Purchase verificam, unde este relevant:

momentul declansarii;

value;

currency;

order / event identifiers;

product IDs;

duplicate;

relatia cu comanda reala.

Daca Purchase este gresit, concluziile de ecommerce pot fi gresite.

44PRODUCT READER

Lead

Pentru Lead verificam:

ce actiune il declanseaza;

daca formularul chiar a fost trimis;

daca apare duplicate;

daca lead-ul ajunge unde trebuie;

daca poate fi corelat cu realitatea comerciala.

Un click pe buton nu trebuie confundat automat cu un lead finalizat.

45PRODUCT READER

AddToCart si InitiateCheckout

Pentru ecommerce verificam daca evenimentele de funnel reprezinta actiuni reale.

Un volum neobisnuit de:

AddToCart;

InitiateCheckout

poate indica:

tracking duplicat;

trigger gresit;

comportament real neobisnuit;

alta problema de funnel.

Nu presupunem automat cauza.

46PRODUCT READER

Event quality

Verificam, unde este relevant:

event name;

trigger;

value;

currency;

content IDs;

event source;

duplicate;

relatie cu actiunea reala.

Un eveniment prezent in Events Manager nu este suficient.

Trebuie sa fie corect.

47PRODUCT READER

Catalog + events

Pentru ecommerce verificam daca:

ID-urile produselor din events;

ID-urile catalogului;

variantele;

produsele

pot fi corelate corect.

Un catalog si un Pixel care nu „vorbesc aceeasi limba” pot afecta campaniile dinamice si analiza.

48PRODUCT READER

UTM audit

UTM-urile sunt parte explicita din Audit Meta Ads.

Verificam:

utm_source

utm_medium

utm_campaign

utm_content

utm_term

unde sunt folosite.

Analizam:

consistenta;

taxonomia;

naming-ul;

valori lipsa;

diferente intre campanii;

diferente fata de alte canale;

interpretarea in analytics.

49PRODUCT READER

Naming convention

Verificam naming pentru:

campanii;

ad set-uri;

ads;

UTM-uri.

Naming-ul trebuie sa permita intelegerea structurii fara investigatie inutila.

Nu recomandam redenumirea doar pentru estetica.

Schimbarea trebuie sa imbunatateasca:

analiza;

operarea;

scalarea.

50PRODUCT READER

URL parameters

Verificam daca destination URLs:

functioneaza;

contin parametrii necesari;

nu pierd UTM-uri inutil;

nu au redirecturi problematice;

duc la pagina potrivita.

Tracking-ul trebuie verificat pana la destinatie.

51PRODUCT READER

Meta attribution

Auditul analizeaza rezultatele Meta in contextul mecanismelor de atribuire folosite de platforma.

Nu presupunem ca:

Meta reported purchase = business purchase atribuit identic de toate sistemele.

Raportarea platformei trebuie inteleasa in context.

52PRODUCT READER

Meta vs GA4

Comparam datele unde este util, fara sa cerem egalitate perfecta.

Pot exista diferente din:

attribution;

consent;

identity;

device;

event delivery;

modele diferite;

ferestre diferite.

Dar discrepantele mari trebuie investigate.

53PRODUCT READER

Meta vs ecommerce

Pentru magazine putem compara, unde avem acces:

purchases;

revenue;

orders;

timing;

alte date relevante.

Nu fortam reconciliere 1:1 daca sistemele masoara lucruri diferit.

Dar trebuie sa intelegem suficient diferentele pentru a nu lua decizii pe baza unei imagini false.

54PRODUCT READER

Consent

Auditul poate identifica semne ca measurement-ul depinde de o implementare de consent care necesita verificare.

Nu transformam Audit Meta Ads intr-un audit juridic.

Dar semnalam daca Pixel, CAPI sau alte componente necesita investigatie suplimentara.

Pentru analiza profunda folosim produsul separat Audit tracking.

55PRODUCT READER

Landing page

Auditam continuitatea dintre:

creative -> copy -> landing page -> CTA

Verificam daca pagina:

continua oferta;

este relevanta;

functioneaza pe mobil;

are CTA clar;

are probleme evidente de frictiune.

Nu transformam automat Audit Meta Ads intr-un audit CRO complet.

56PRODUCT READER

Instant Form vs website

Daca businessul foloseste ambele, analizam diferentele dintre ele:

cost;

volum;

calitate;

frictiune;

proces de follow-up.

Un formular Meta mai ieftin nu este automat mai bun decat website-ul.

57PRODUCT READER

Calitatea lead-urilor

Unde businessul are informatia, incercam sa distingem:

lead tehnic;

lead relevant;

lead calificat;

client.

Fara aceasta diferenta, campania poate optimiza pentru volum si nu pentru valoare.

58PRODUCT READER

Raportul nu se opreste la Ads Manager

Interpretam datele in contextul businessului.

De exemplu:

cost per lead;

rata de calificare;

purchase value;

produs;

marja;

procesul comercial.

Advertising-ul nu exista separat de business.

59PRODUCT READER

Probleme, nu doar observatii

Raportul nu este o colectie de screenshot-uri.

Pentru fiecare problema relevanta explicam:

ce am observat;

de ce conteaza;

ce poate afecta;

ce recomandam;

cat de importanta este.

60PRODUCT READER

Prioritizarea

Nu toate problemele trebuie rezolvate simultan.

Putem folosi niveluri precum:

critic;

ridicat;

mediu;

redus;

sau alta clasificare potrivita raportului.

Scopul este:

sa stim ce trebuie rezolvat prima data.

61PRODUCT READER

Ce poate rezulta din audit

Auditul poate concluziona ca este nevoie de:

restructurarea campaniilor;

consolidarea ad set-urilor;

schimbarea obiectivului;

creative noi;

alt mesaj;

modificarea formularului;

imbunatatirea procesului de lead;

corectarea Pixel;

corectarea CAPI;

deduplicare;

corectarea Purchase;

corectarea Lead;

corectarea UTM-urilor;

repararea catalogului;

schimbarea landing page-ului;

realocarea bugetului;

Meta Ads Management;

Audit tracking;

Implementare tracking si analytics;

Optimizare conversie;

nicio interventie majora intr-o anumita zona.

Auditul nu este construit pentru a inventa probleme care sa genereze lucrari suplimentare.

62PRODUCT READER

Raportul de audit

Livrabilul trebuie sa poata fi folosit independent.

Poate include:

sumar executiv;

scope;

infrastructura analizata;

probleme;

dovezi;

impact;

recomandari;

prioritati;

dependente;

urmatorii pasi.

Raportul poate fi implementat de Unified Systems sau de alta echipa.

63PRODUCT READER

Auditul nu modifica automat contul

Auditul este un produs de diagnostic.

Nu modificam automat:

campanii;

ad set-uri;

audiente;

bugete;

reclame;

creative;

Pixel;

CAPI;

events;

UTM-uri;

catalog;

landing pages

doar pentru ca am identificat o problema.

Implementarea este aprobata separat.

64PRODUCT READER

Audit Meta Ads vs Meta Ads Management

Audit Meta Ads

Raspunde:

Ce este bine, ce este gresit si ce trebuie schimbat?

Livreaza:

diagnostic;

prioritati;

recomandari;

raport.

Meta Ads Management

Raspunde:

Cum implementam si administram efectiv campaniile?

Include:

configurare;

administrare;

testare;

optimizare continua.

Auditul poate preceda managementul.

Nu obliga clientul sa continue cu noi.

65PRODUCT READER

Audit Meta Ads vs Audit tracking

Audit Meta Ads

Verifica measurement-ul din perspectiva campaniilor:

Pixel;

CAPI;

events;

deduplication;

UTM-uri;

atribuire.

Audit tracking

Investigheaza infrastructura de measurement in profunzime:

GA4;

GTM;

consent;

event architecture;

server-side;

debugging;

fluxuri de date.

Daca problema depaseste campania, o delimitam.

66PRODUCT READER

Audit Meta Ads vs Audit CRO

Auditul Meta poate identifica frictiune evidenta dupa click.

Dar nu substituie o analiza completa a:

UX;

checkout;

funnel;

comportamentului utilizatorilor.

Pentru aceasta exista produsele dedicate de conversie.

67SEARCH TERRITORY

Intentii suport

audit cont Meta Ads

audit reclame Facebook

audit reclame Instagram

analiza Meta Ads

verificare Meta Ads

analiza Facebook Ads

analiza Instagram Ads

audit campanii Facebook

audit campanii Instagram

verificare Pixel Meta

verificare Conversions API

audit Pixel Facebook

audit CAPI Meta

verificare tracking Meta Ads

audit UTM Meta Ads

verificare campanii lead-uri

verificare campanii ecommerce Meta

verificare catalog Meta

audit Performance Meta Ads

optimizare cont Meta Ads

Audit Meta Ads

Confidentialitatea ta conteaza